酒讯策划丨文化风骨筑品质城墙衡水老白干举名酒复兴之旗

　　北纬37度黄金酿酒带，8000年酿酒史、5000年文明史、2000年文字信史，文明与文化在衡水之地绵延传承。

　　5月10日，第五届印象·衡水老白干酒文化节暨衡水老白干文化研究院成立仪式开启。据了解，衡水老白干酒文化节自2019年起已连续举办四届。

　　文化节同期，衡水老白干还举办了《衡水老白干文化战略发展论坛》《中清酒业酿造技艺发展中心2023年专家委员会会议》《老白干香型白酒国家标准修订工作会议》三大行业顶尖论坛共话行业与香型发展。

　　如今，衡水老白干正在用每一滴佳酿，讲述着文化与品质的韵味，同时也在书写着专属于衡水老白干的风骨。

　　作为衡水老白干品牌重要的文化盛事之一，衡水老白干酒文化节如今已走过4年的历程。四年间，衡水老白干通过对文化的传承与品质的坚守，将文化节逐渐打造成行业内独有的文化IP项目。

　　对此，河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司党委书记、董事长刘彦龙表示，衡水老白干文化研究院的成立，代表着企业文化建设迈上一个新台阶，将成为衡水老白干发展史上的重要里程碑，进一步促进衡水老白干高质量发展。

　　过去一年，衡水老白干在中国传统白酒文化传承和发展上坚实地迈出了每一步。其中，衡水老白干中国白酒地缸发酵博物馆正式开馆，创造了“最大的白酒地缸发酵车间”吉尼斯世界纪录；衡水老白干景区被认定为国家4A级旅游景区。同时，通过“印象文化”工程、体育赛事、艺术演出、文化体验馆等形式，全方位展现大国品质与甲等金奖文化底蕴。

　　河北衡水老白干酒业股份有限公司总经理赵旭东在论坛开幕致辞中表示，衡水老白干在发展传承中，从始至终坚持文化传承、坚持守正创新、坚持名酒复兴，以文化自信的大国风貌、守正创新的奋进姿态、名酒复兴的坚定目标，直面时代课题，让文化更好落地，真正挖掘和弘扬中国传统白酒文化的价值与意义。

　　在第五届印象·衡水老白干酒文化节期间，《衡水老白干文化战略发展论坛》《中清酒业酿造技艺发展中心2023年专家委员会会议》《老白干香型白酒国家标准修订工作会议》三大行业顶尖论坛同步开启，在共话老白干香型发展的同时，不断推动行业高质量发展。

　　在衡水老白干文化战略发展论坛上，原文化部副部长、国家图书馆馆长、第十一届全国政协委员周和平从多个角度给予衡水老白干建议，他表示：“要深入挖掘衡水老白干历史背景和文化资源，对于衡水老白干获得1915巴拿马万国博览会最高奖甲等大奖章要很重视从典籍中挖掘；要坚持本真性，既要注重原料生产，同时也要传承好白酒传统酿制技艺；要充分的利用当代科技发展的最新成果，推动白酒产业的创新；要积极推动衡水老白干走向国际。”

　　文化为魂，品质为骨。当行业加快速度进行发展之下，衡水老白干选择放慢脚步，做时间的朋友，不断坚守产品的质量，致力于成为白酒酿造的长期主义者。

　　基于小分子酒的有力支撑，衡水老白干于2018年推出“喝老白干，不上头”的全新品牌战略。此后，2022年衡水老白干品牌战略升级，发布“甲等金奖 大国品质”品牌升级战略定位。

　　从“喝老白干，不上头”，到“甲等金奖 大国品质”，改变的是战略定位的表达方式，不变的是衡水老白干对于产品的质量一以贯之的不懈追求。

　　对于，产品战略定位的升级换代，中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇表示，衡水老白干提出“甲等金奖，大国品质”为核心的品牌发展的策略，是引领企业进一步实现高水平发展的目标和方向。

　　在此次发布会现场，衡水老白干与哈佛医学健康成果发布，通过科学检验测试与对比研究，进行详细的数据分析，进一步为衡水老白干品质表达提供强有力支撑。

　　据了解，2019年哈佛大学于衡水老白干签署合作协议，并组建专业的专家团队。双方联合开展了《衡水老白干酒醒酒快不上头的科学研究》工作。此项研究可以通过现代生物学实验研究建立评估上头的科学方法，为衡水老白干独特健康品质提供权威科学依据。

　　据相关多个方面数据显示，截至目前，衡水老白干拥有博士后科研工作站、院士合作重点单位等8大科研平台，拥有中国酿酒大师1名、中国白酒工艺大师2名、中国白酒首席评酒师1名、中国白酒工匠大师10名、国家级白酒评委19名、中国白酒酿造师161名。

　　对于品质的坚守之心，也寄予了衡水老白干丰厚的“回报”。据了解，衡水老白干于1915年获得巴拿马太平洋万国博览会甲等金奖；2020年获得第58届世界品质品鉴大会特级金奖，为品牌力、产品力提升贡献绝对力量。

　　在文化与品质的双加持之下，衡水老白干在业绩层面也收获颇丰。如今，品质与文化慢慢的变成为衡水老白干布局高端的底气之一。

　　回顾2018年，衡水老白干推出“衡水老白干1915”，正式走上高端化之路。在该系列新产品之下，共有39度、53.9度、67度3款产品。自布局高端市场以来，衡水老白干高端营收已连续五年双位数增长。酒讯梳理历年年报发现，2018年至2022年衡水老白干高端营收分别为11.81亿元、14.34亿元、16.24亿元、18.77亿元以及23.05亿元，同比提升分别达55.33%、21.4%、13.3%、15.58%以及22.79%。

　　从2018年的11.81亿元高端营收，到2022年的23.05亿元高端营收，衡水老白干在五年间高端营收整体增长95.17%。

　　在高端产品营收迅速增加的态势下，衡水老白干也展现出更好的内生动力，成为冲击50亿元的助燃剂。

　　酒讯梳理近年来衡水老白干业绩发现，疫情后衡水老白干得到迅速恢复，营业收入与归属于上市公司股东净利润均呈现双位数增长。

　　根据年报多个方面数据显示，2022年至2023年衡水老白干营收分别达40.27亿元、46.53亿元，同比提升11.93%、15.54%。不仅如此，近两年衡水老白干归属于上市公司股东的净利润增速分别达24.5%、81.81%，实现双位数快速增长。

　　不仅如此，从今年一季度业绩来看，2023年第一季度衡水老白干营收增长10.43%，延续双位数增长。对此，业内人士指出：“衡水老白干近年来在区域酒企梯队中，呈现出较高的活力与潜力。品质不仅奠定了行业口碑，同时也能助力其冲击50亿体量。未来，在区域白酒品牌中，衡水老白干也能更加进一步奠定其地位。”

　　如今，站在50亿大关面前，衡水老白干底气十足，在巩固区域名优白酒地位的同时，也不断助力名优白酒复兴。

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