占据潮咖“半个朋友圈”的喜力啤酒与华润“对味”了

  7月31日，中国船舶馆，酷炫的灯光，弥漫的电音，一场沉浸式的派对体验在上海奏响了疫情复苏后快消行业的品牌强音。

  上千名时尚大咖齐聚魔都，通过五感体验解锁一款全新的啤酒---喜力®星银™。这场欢聚刷屏了上海潮咖们的“半个朋友圈”，相关线万+。

  作为华润雪花啤酒启动喜力品牌在全国上市覆盖的元年，无论是品牌推广还是客户拓展，借助雪花强大的渠道优势，喜力啤酒凭借清晰的产品定位和耳目一新的创新营销在新冠疫情肆虐的2020年杀出一条血路，上半年逆市取得双位数的快速地增长，进一步奠定了华润雪花“中国+国际”的高端品牌组合群。

  双品牌，华润是认线年，啤酒行业强势复苏、加码高端、产能优化2.0、Z世代等关键词层出不穷。中国啤酒行业从容量增长转变为结构提升、质量发展、品牌制胜，高端化是趋势亦成为未来啤酒行业竞争的主战场。

  ，上市伊始，就引爆了整个啤酒行业。当竞争对手纷纷削减品牌预算，减少推广活动时，喜力啤酒选择了逆行而上。

  的话：“公司把此次疫情当做雪花决战高端和追赶对手的重大机遇。”相比喜力经典的浓郁口味，喜力®星银™更顺滑爽口，既秉承了喜力的百年高端品质和全麦风味，又是一款为中国市场量身定制的产品，目标直指18-25岁（95后）的社交乐活族。顺应中国年轻人的消费偏好，喜力啤酒主动向口味偏淡的市场以及需要大量饮用的场所进行市场拓展。与雪花啤酒近年来主打年轻市场的品牌定位“默契度”颇高。

  关于双品牌的发展，侯孝海此前在接受各个媒体专访时说：“我认为中国高端啤酒消费未来一定是一个组合，不会说出现我们的消费者只喝国际大品牌或者说只喝国产品牌，未来中国高端啤酒市场的消费组合一定是“国内+国际”的组合。”

  黑狮白啤两款高端新品成功俘获一众潮人芳心后，5月上市的喜力®星银™则是把炫酷的感官体验玩到了极致。盛夏在上海的首秀只是起点，紧接在西安、厦门，喜力®星银™S计划刮起了一阵阵青春旋风；预计到年底，喜力将在全国数十个城市开启巡回体验活动，召集约1000万名消费者参与试饮。

  得益于去年好于预期的整合进度，今年喜力经典和喜力®星银™成功在全国实现了上市覆盖，

  ▲喜力®星银™S计划25时区进入全国顶级夜店巡游 将喜力星世界带给更多消费者

  5月23日，喜力和素有“便利店之王”的美宜佳宣布达成深度战略合作。借助

  陆续开业，开创了一种前店后场的现饮销售模式，将吧台搬到美宜佳店内，给消费的人提供最新鲜的啤酒。另通过与美宜佳联名快闪驿站的新模式，给消费者不断提供更多新鲜的情景式饮用体验。

  苏尔啤酒SOL的旗舰店正式开幕！正对外滩江景的全景露台，配上淡金色的清爽啤酒，食客仿佛置身于加勒比海岸的阳光下。

  8月4日，喜力®星银™C位登陆魔都潮流圣地---外滩27号罗斯福色戒酒吧，再次引爆上海滩。

  喜力啤酒的高端化不仅体现在产品生产和销售环节，在产品的消费内涵和品牌精神层面也融入了更多的思考，更加重视年轻一代消费者，通过多种别出心裁的营销活动，迎合他们的生活方式，走进他们的生活和内心。

  除了在央视、分众和腾讯等顶级媒体进行大量投放，喜力®星银™自5月上市以来，很重视与客户和消费的人的沟通体验，在疫情恢复期积累品牌好感，以便在啤酒消费旺季抢占市场份额。

  6月25日，由深圳市政府和华润雪花啤酒共同举办的首届深圳国际啤酒节在深圳市南山区欢乐海岸隆重开幕。在近2个月的啤酒节里，

  花联手喜力打造的五感体验品牌岛惊艳鹏城，不仅提供了充足的夏日畅饮，更传播了啤酒文化。来到

  ，精美的西式轻快餐，配合热情DJ打碟为现场带来的声光电秀，加上奇幻的镜片舞蹈，让喜爱夜蒲的年轻消费者马上就沉浸在派对的欢乐气氛中，现场穿插各种互动游戏，潮酷的品牌文化深入人心。在古城西安，另一场活动也持续着这种精彩。8月28—9月6日，“美美长安——2020西安国际啤酒节”在西安国际会展中心火热举行。喜力®星银™为西安消费者开启一场“对味之旅”，宛若一记强音，在古城重燃行业与花了钱的人啤酒的热爱。喜力®星银™精彩市场活动轮番上演，邀请消费者对味狂欢。

  群，由勇闯天涯SuperX、马尔斯绿、匠心营造、脸谱啤酒组成四大中国品牌，喜力®星银™、苏尔啤酒和虎牌啤酒领衔国际大品牌，另有1款新品预计在年内上市。“4+4”的组合群有望成为助推公司业绩成长的“助推器”。展望未来，侯孝海表示将继续借助与Heineken集团的长期战略合作，推进国际大品牌上市工作，

  提升华润雪花在一线城市的竞争地位。本文版权归“华润集团官方微信号”（CR_1938）所有，欢迎标注明确出处转载；现官微已开通投稿信箱欢迎踊跃投稿呦~

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