网络江湖谁主风流？“播客”时代草根做主

  环球在线消息：你还在跟人津津乐道地讨论“博客”流行潮吗？那么你已经落伍了，现在是“播客”（Podcasting）的时代。

  2004年2月12日，英国《卫报》的一篇名为《声讯革命：在线广播遍地开花》的文章中，最早提到了“Podcasting”这一概念。这个英文单词是由“iPod”和广播“Broadcasting”组合而成，从字面上我们就能一目了然，这一定和目前最热门的iPod播放器有关。网友们能借助一个名为“iPodder”的软件和MP3播放器结合，将网上的广播节目下载到自己的播放器中随时收听，还能自己制作声音节目上传。

  2004年8月，“播客之父”之称的美国MTV电视台主持人亚当·柯里在描绘iPod一族时提到了“播客”所具备的“自动、同步、互动”等特点，并预言它将成为传统广播的终结者。在柯里以及RSS发明者戴夫·温纳的推动下，“播客”在美国网络上势如野火，懒得在博客上写作或不擅长摄影的网民们，在声音的世界找到了表现的突破口。2004年9月，美国苹果公司发布iPodder，“播客”们有了革命的工具。

  2004年10月，“播客”火了。关于播客的报道和评论呈爆炸式增长。根据Google搜索的结果，9月有关Podcasting的搜索出来的结果还只有寥寥十几，10月5日，该搜索出来的结果是5950，10月8日，井喷至13000，10月30日，85700。那时Google还固执地认为你的输入可能有误，善意地提醒你要搜的是不是broadcasting。

  所有的评论的都认为“播客”将给垂垂老矣的广播业带来一次革命式的复兴，但这场革命的发展超出了人们的想象。从声讯到视频，任何一个人都成为一个媒体中心。2005年6月28日，苹果公司iTunes4.9 的推出掀起了又一场“播客”的高潮，“播客”文化的触角延伸地无所顾忌。

  根据今年2月最新的调查的最终结果，22%的iPod或者编写时MP3的使用者表示，他们曾下载或收听过“播客”节目。据美国研究机构DiffusionGroup的最新统计，未来几年内，美国的“播客”人数将呈现出井喷的增长态势，即由2005年的84万上升到2010年的5600万人。届时，大约1/3便携式数码音乐播放器的用户都将收听“播客”。

  “播客”何以能在极短的时间内如此火爆呢？也许，我们大家可以从它的“近亲”——“博客”的发迹哲学中找到答案。“二客”所倡导理念一脉相承——那就是草根精神！只要一台上网电脑、一个麦克风，你就能成为一名“播客”，成为一名DJ或是节目主持人，而你的受众则是全世界。聚光灯将不再只打在几个耀眼的精英身上，当你举目望天的时候，天空不再只有一轮明月，还有满天的繁星。这是一个群星闪耀的时代。

  英国人利奥·索芬喜欢通过故事与人分享内心感受，他的播客（）也许会使你对世界的看法有所改变。他每周都会更新一个经过精心设计的故事，只要你静静聆听，就会发现其中闪烁着在现代浮躁的社会中少有的智慧光芒，发现通往我们心中最深层的快乐与满足的钥匙。

  一个被称为“第六感的鬼故事”（Sixth Sense Savannah）的播客一定会深得热衷恐怖气氛的听众的喜爱。主人通过Evoca网站上的radioblog来讲述鬼故事。播客主人谈到radioblog对自己的帮助时说：“想不到在自己的网页上发布鬼故事是如此的容易，这要多谢Evoca网站能让我有这个机会，让人们了解我的‘第六感’。”

  今年7月的八国峰会后，一段5秒钟的录像和一些照片开始在美国著名播客网站流传，录像显示，布什走到默克尔的身后，揉擦默克尔的颈项和肩膀，使默克尔大吃一惊。这段录像由俄罗斯一家电视台拍摄，却没有在电视上播出，而是放到了播客网站上，结果其影响力比传统媒体有过之而无不及，下载人数迅速飙升。布什的失态迅速成为一个国际笑话。

  “反波”被认为是中国目前最好的播客网站，曾获“德国之声”2005国际博客大赛最佳播客网站金奖。其实，“反波”这一个名字恰好体现了“播客”的内涵——按照“反波”制作者平客与飞猪的说法，“反波”即是反传统电台。

  曾经是广播电台的节目主持人的平客以专业电台腔调讽刺传统电台某些不足的做法赢得了无数网民的欢心。而自称为“80后”的飞猪则凭借带有福建口音的普通话，意外地得到了众人喜爱。“我们反对的是传统电台里的套话和固有模式，我们口沫横飞说音乐，心领神会说传媒，百无禁忌说段子，我们只说彼此听得懂的真心话。”平客在他的博客中这样写道。

  打着“反波”大旗昂首阔步的“播客”无法令传统媒体视而不见。如果说“博客”改变着报刊和杂志，那么“播客”则全面影响着我们视、听的方式和媒体运作的模式。

  2004年底到2005年初，美国一些非营利性广播台，如纽约的WNYC和波士顿的WGBH等，发现播客很适合他们制作的一些专访、评论和对话节目，慢慢的开始将节目制作成播客供网友下载。2005年，也将科技新闻节目制作成了MP3格式，BBC电台、CBC电台等相继开通了“播客”频道，他们不但把自己的节目上传到网上，还通过传统电台播放播客上传的内容。

  美国脱口秀节目主持人丹尼斯·胡利是个经验比较丰富的电视脱口秀节目主持人和节目制作人，他每周都会把自己制作的面对面的圆桌式的采访节目放到个人播客网上（），这种形式令人耳目一新。

  不仅广播、电视在改变，纸质媒体也在闻“播”而动。英国的《太阳报》是英国第一家提供视频新闻的报纸；美国《》自2005年10月开始尝试提供视频供人下载。《》2006年1月推出“播客”，该节目由《》记者詹姆斯·巴伦制作，周一到周五，每天都有关于重大新闻的音频下载。数字音频发行商Audible也计划通过RSS发送包含《》、《华尔街日报》和该公司其它期刊内容的音频播客。未来的报纸也许不仅是纸。

  现在已经很少有政治家在网上没有自己的一席之地了，当然与普通人相比，这里更多的是一个全新的政治秀舞台。从“博客”进化到“播客”，他们在紧跟技术潮流的同时，也捕获了普罗大众的眼球。

  美国加州明星州长的施瓦辛格如今已经加入了“播客”阵营。在加州官方网站的施瓦辛格播客首页上，阿诺对着麦克风讲话的画面赫然醒目，画面标题是“收听州长施瓦辛格每周电台演讲”。点击这里可以进入后，能听到目前施瓦辛格所做的最新讲话。施瓦辛格播客节目的话题从教育到军事，从庆祝母亲节到气候变暖，颇为丰富。

  从某种角度来说，英国首相布莱尔算得上一个时髦政客，他对IT技术表现出无比的热忱，博客，播客，一个不少。2005年4月4日，布莱尔通过MSN即时通讯软件与广大网民进行了长达45分钟的视频聊天。2006年1月，英国《太阳报》的网站上发表了他的第一个播客节目，从此布莱尔成为了英国有史以来第一位“播客首相”。

  安格拉·默克尔不仅是德国历史上首位女总理，而且变成全球上第一位开设播客网站的政府首脑。她在今年6月的第一期的播客中大谈世界杯，俨然一位德国足球队的忠实“粉丝”。不过由于近来支持率走低，连累她的播客节目也不太受网民待见。今年8月，她放在网上的一段视频讲话成被人截图后遭到了丑化的“恶搞”，被涂抹成一只大白兔。本欲取悦网民反遭其羞辱，真是非常闹心。

  “播客”新媒体的出现自然也会引起嗅觉灵敏的广告主的关注。一份研究报告说明，50%左右年龄低于29岁的MP3随身听拥有者曾经下载和收听过播客，这一个数字对广告主、营销商来说相当有吸引力。

  通用汽车、福特汽车、宝洁、联合利华、喜力等大广告主都慢慢的开始或准备在播客营销上有所尝试。2004年11月，喜力啤酒赞助了著名DJ的“播客”节目，来进行全球酒吧推广活动。2005年4月，避孕套品牌杜蕾斯也和“播客”站点签署了产品植入广告的协议，在其“Dawn and Drew Show”节目中介绍其产品。杜蕾斯的消费者营销副总裁特德·康利说：“我们的广告内容一般都比较敏感，总是和广播审查政策打擦边球，在播客中就不会遇到这样一些问题。主要播一些带点颜色的小笑话，年轻人十分喜爱，传播效果好极了。”

  迪斯尼乐园建立了自己的播客网，网站不仅详细的介绍了迪士尼乐园，还记录下每一个在迪士尼的快乐时刻，其中有很多迪士尼乐园历史上大型庆典的梦幻时刻，令人仿佛身临其境。

  还有些“个体户”也通过播客寻找商机。史蒂夫是eBay网站的大卖家，他经常用Evoca上的播客来展示和推销自己在ebay上的卖品，通过声音向客户介绍卖品的更多细节，并提升客户们对他的信任度。利用播客作生意，也算是开发了播客的另类用途。（麦麦/环球周末工作室）