刚刚长城标杆产品提价

  9月4日，云酒头条（微信号：云酒头条）独家得悉，中粮长城酒业下发《关于长城桑干酒庄首席酿酒师产品价格调整的告诉》，长城桑干酒庄首席酿酒师甄酿2012赤霞珠木盒酒产品终端零售价上调至2280元/盒。新价格自2019年9月1日起履行。

  桑干酒庄首席酿酒师甄酿2012由世界酿酒大师米歇尔·罗兰亲身酿造而成，上一年11月一经发布，将近两千元的价格便在职业界引起轰动。

  上市不到一年时间，价格再涨300元，上涨的速度领跑职业的一起，长城却说产品不行卖，这到底是怎么回事？

  当消费需求转向高端化，进口葡萄酒很多涌入国内商场，国产葡萄酒的打破点在哪里？

  近年来进口酒气势正旺，有不少职业的人表明，我国酒庄酒也将迎来一个新的增加阶段，成为国内葡萄酒工业高质量开展的新生力量；但其所在的竞赛环境会较为剧烈，因而，酒庄酒在生长进程中所承载的质量要求也会更高。

  明显，布局酒庄酒的中粮长城酒业，也有着相同的观念，这也是其近几年的重要战略之一。

  长城桑干酒庄既是国内树龄最长、葡萄种类最具特征的酒庄，也是长城多年质量的标志。41年来，长城桑干酒庄酒一向作为国宴用酒，见证了我国外交史上许多光辉时间。

  作为我国榜首座规范化的酒庄，长城桑干酒庄创始了我国酒庄的前史，引领了我国酒庄消费的浪潮。2018年11月，一支凝聚了长城桑干质量精华、被视作我国本乡“酒王”的大师之作——桑干酒庄首席酿酒师2012成功上市，在奏响长城桑干高端质量赞歌的一起，也为职业的高端之路供给了研讨范本。

  大师的亲身辅导，更赋予了长城桑干酒庄酒更杰出的特性。桑干酒的首席酿酒师米歇尔·罗兰，曾酿出数十款满分佳酿。多年来，罗兰和他的团队与长城酿酒师团队都保持着亲近的合作和沟通。此外，长城桑干酒庄酒还取得包含世界知名酒评家James Suckling等大师在内的共同认可。

  ▲世界知名酒评家James Suckling（左）、智利酒王查德威克（右）在桑干酒庄沟通

  未来，长城桑干酒庄将经过产品、品牌、途径三大支柱，进一步强化长城桑干“桑干国酒”的我国葡萄酒领导位置，在消费的人心中建立酒庄酒的专业形象。

  一款葡萄酒，初始价格1980元；现在价格还要大幅往上涨，长城桑干酒庄终究有何底气？

  首先是质量认可。桑干酒庄首席酿酒师甄酿2012一经面世，身上便带着光辉和标签：产自国内名优产区怀涿盆地，世界酿酒大师米歇尔·罗兰亲身酿造，我国尖端葡萄酒的希望载体……多重优势叠加，透露出一个信息——首席酿酒师甄酿2012的价格与价值此前不成正比，这款产品被轻视。

  其次是稀缺性，稀缺就代表宝贵，显示产品价值。从价格上看，现在桑干酒庄首席酿酒师甄酿2012是长城产品系统中最贵的一款产品，原因就在于其由大师酿造，产值有限。

  因为产品自身极具稀缺性，这款产品在流通上实施配额制办理。上一年的发布会上，该产品一露脸就唤起了参与经销商的炽热热情，仅现场“抢购”的签约额便已超越全年配额的一半。

  最终是企业关于该产品的战略定位。我国葡萄酒进入高质量年代，长城桑干酒庄有着打造我国酒庄酒榜首品牌的愿景。桑干酒庄首席酿酒师甄酿2012的方针是我国“酒王”，其在品类、价格布局上占有高位，契合企业战略开展方针，一起也是强化“酒王”产品位置的表现。

  可以说，桑干酒庄首席酿酒师此番提价既是企业主动反击，也是商场需求使然。因为高度的质量认可和稀缺性，微弱的商场表现使得产品价值提高，提价势在必行。

  当国内葡萄酒仍处于高端化的探究阶段，长城桑干酒庄首先反击，用大师匠心刻画产品超高端质量与价值，在国内整个葡萄酒职业无疑具有标杆和里程碑式含义。也正因如此，长城对这款产品表现出了极大的决心，而商场对这一产品的喜爱与追捧程度，相同可以从提价中得以表现。

  此外，长城对这款大师级产品的投入也是竭尽全力。从新品发布到商场办理，长城无不以高端作为规范。据了解，未来长城还将加大宣扬投入力度，对长城桑干酒庄首席酿酒师产品独自投进广告，打响长城酒业“超高端产品”名号，经过价值制胜。作为高端葡萄酒产品风向标，长城桑干酒庄首席酿酒师甄酿2012此次提价，长城桑干酒庄不只再次亮剑高端，其价格、定位也将进一步得到商场验证。

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