“徘徊不前”的古越龙山2023年能走出窘境吗？

  日前，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司（以下简称“古越龙山”）发布的《2023年第一季度陈述》显现，公司营收5.12亿元，同比下降9.17%；净赢利0.49亿元，同比下降14.71%。

  营收、净利双跌落，这份成绩单可以说是“很不美观”。与此同时，也让商场对古越龙山产生了疑问，分明是一家1977年就现已上市的老牌酒企，为什么便是跑不出自己的节奏与速度？

  据古越龙山官网显现，其是我国黄酒职业第一家上市公司，致力于民族工业的振兴和黄酒文明的传达，具有国家黄酒工程技术研究中心、国家工业遗产——“鉴湖酒坊”，其是国家非物质文明遗产——绍兴黄酒酿造技艺的传承基地。

  此外，主业黄酒年产量达17余万千升。旗下具有古越龙山、沈永和、女儿红、状元红、鉴湖等五大黄酒知名品牌。现在，品牌群中具有2个“我国驰名商标”、4个“中华老字号”。

  其间“古越龙山”是我国黄酒职业标志性品牌，钓鱼台国宾馆国宴专用黄酒，是“亚洲品牌500强”中仅有当选的黄酒品牌。

  在黄酒赛道中，古越龙山是头部、是代表、是前锋……但是，在收入方面，多年来，古越龙山好像一直没值得被人夸耀的当地，规划不大、增速不快。

  据财报显现，2012-2019年，古越龙山营收分别为14.22亿元、14.68亿元、13.38亿元、13.76亿元、15.35亿元、16.37亿元、17.17亿元、17.59亿元。从14.22亿元增加至17.59亿元，8年缺乏4个亿的增加，一言难尽。

  2020年，古越龙山完成盈余收入13亿元，同比削减26.06%，归归于上市公司股东的净赢利1.5亿元，同比削减28.22%；2021年，完成运营收入15.77亿元，同比增加21.19%，净赢利2亿元，同比增加33.21%；2022年，完成盈余收入16.2亿元，同比增加2.75%，完成净赢利2.02亿元，同比增加0.7%。

  从下降到上升，在疫情三年中，古越龙山的成绩体现应归于“欠好不坏”，尽管遇到了困难与应战，但全体而言顶住了来自商场的各方压力。

  关于2023年，古越龙山表明，将继续推动“高端化、年轻化、全球化、数字化”战略，结合职业开展现状和公司实践运营状况，2023年力求酒类出售增加12%以上，赢利增加12%以上。惋惜，古越龙山局面晦气……

  2023年一季度，古越龙山营收同比下降12.82%至3.61亿元。对此，古越龙山表明，营收下滑首要因为中高档酒出售的收益下降所造成的。

  2019年，古越龙山国酿1959白玉、国酿1959青玉两大战略新品上市，定价千元以上；2022年，古越龙山又推出定价1399元的高端新品——国酿1959红玉，加强完善高端产品矩阵。

  2023年成都糖酒会上，古越龙山·只此青玉、鉴湖1952、状元红麒麟系列、女儿红桂花林藏、沈永和高端厨用酒等高端产品也全部露脸。

  此外，为了凸显高端形象，古越龙山近年来也凭借各种高端赛事，加强对高端人士、商务人士的推行，提高产品的品牌调性。

  分明是“该做的都在做”，古越龙山旗下的中高档产品仍是欠好卖，只能阐明商场方面“承受度不高”。

  在业内资深人士看来，很多营销活动的作用有限，一种原因是黄酒职业全体商场规划较小；另一方面，则是中高档商场的竞赛太大，白酒的强势众所周知，千元价格带上简直“无敌手”。

  消费集体的圈子小、品牌知名度有限、交际功能性不高……纵然有前史、文明在背面做支撑，古越龙山接下来的路，好像已注定“不容易”。