“星”消费时代来临看喜力星银如何赢得未来！

  这是一款面向年轻群体、口味顺滑爽口的高端啤酒，从包装到品质，专为年轻人设计，无疑给了年轻花钱的那群人一个全新的选择。

  这让人不禁要问，为何喜力如此看重这款新品？对行业来说又将会产生怎样的影响呢？

  从目前行业趋势来看，优化产能，扩展渠道，提高盈利能力，品质至上和价值回归将成为未来发展主题和啤酒企业的方向。

  作为一款新品，喜力星银怎么样才可以在新的竞争环境下突出重围呢？首先我们要知道其目标是年轻花钱的那群人，他们要什么？

  现在的年轻人极具个性，拒绝平庸，有独立的主张，喜欢轻松的氛围，在产品的选择上，高颜值和高品质都必不可少。为满足这群年轻人的喜好，喜力星银产品兼顾了这两种属性。

  外包装方面，绿底、银光、红星，这些喜力经典标志依旧，但是“银”色调和红“星”Logo更醒目，经典元素与时尚配搭的碰撞，让喜力星银极具动感和现代感。

  秉承着喜力啤酒一百多年来的高端品质和全麦风味，用独特的喜力A-酵母和纯天然原料，卧罐慢酿，原麦汁浓度9.5度，酒精度4%，苦味值更低，口味顺滑爽口，饮用时更轻松。为追求时尚和品质生活的年轻消费的人在蹦迪、聚会、佐餐时提供了一个绝佳的选择。

  7月31日，喜力星银首场大型消费者活动“S计划”在上海举行。这场聚集了潮流达人、渠道终端大客户、品牌粉丝近千人的大型线下活动，无疑是在疫情后沉寂许久的快消行业中掀起了一波高潮。

  “S计划”现场星光熠熠。歌手马伯骞、Tizzy T、吉克隽逸化身喜力星银探索官，用音乐掀起层层感官巨浪

  而在此之后，喜力还将在全国几十个城市开启巡回体验活动，计划召集约一千万名消费者开展试饮活动！

  喜力啤酒在销售渠道的改造，也着实下了一番功夫 。今年和大量知名酒吧、KTV、餐饮集团、连锁便利店、大型商超，建立了广泛的战略合作，通过星罗棋布的布局实现渠道快速下沉。

  据了解，新品专门为中国市场量身定制，中国是喜力星银全球第二个上市的市场。就目前来看，投入大量资源传播，声势浩大的喜力星银，在品牌方心目中的地位可见一斑，而对公司来说，又有着怎样的战略意义呢？

  有行业人士提出，喜力星银是与华润雪花牵手之后的首款产品，其战略意义不可忽视。在行业聚焦头部，产业高端化进程不断加速的形势下，喜力星银会是新消费时代下一位强有力的竞争者。

  为什么这么说？让我们来看看华润雪花和喜力中国的联合对于国内啤酒市场来说意味着什么。

  目前华润雪花、青岛啤酒、百威英博等品牌已经占据了国内7成以上的市场占有率，市场之间的竞争格局已经演变成诸强之间的正面交锋。在这样的环境下，谁能占据一马当先的优势，谁就能在未来的竞速赛中获得更大的动能。

  华润雪花的市场占比已经高达23.2%，稳坐头把交椅，在中低端市场更是遥遥领先。而喜力作为世界畅销的顶级品牌，在高端市场有足够的线年进军国内市场至今喜力也保持着其高端品牌的定位和形象。

  喜力星银的诞生，瞄准了新生代主力花钱的那群人，如果能顺利占据市场高位，将会为双方带来非常大的收益，尤其是在上半年受疫情影响、行业遇冷之后。除了收益的大幅度的提高以外，也是喜力抢夺更多高端市场占有率的重要机遇。

  对于喜力而言，与华润的合作有助于加强其在国内市场的竞争力，而对于华润来说，喜力为其在国际市场话语权的争夺中提供了更强有力的支撑。

  众所周知，啤酒行业已持续多年缩量调整，各大酒企都在加快产业体系调整和产品升级调整步伐。围绕高端化+去产能转型，啤酒市场之间的竞争也由拼市场时代进入精耕利润时代。

  相当长时间内，啤酒行业的竞争壁垒都集中于规模和渠道，而非产品和品牌。因为过去中国啤酒市场处于供不应求的状态，谁的渠道做的广，做得深就能占据绝对优势。

  然而今天，以“量”取胜的市场已过去。新的行业趋势中，啤酒品牌攻城略地的关键，拼的是“质”而非“量”。企业的发展开始由高品质、高价值的高端产品为主要驱动。

  这一点从各大酒企年报中也能看到，高端化产品占比不断的提高，利润也大幅上涨。

  早在数年前，华润雪花啤酒（中国）有限公司总经理侯孝海就曾提出，中国啤酒未来的高端化一定是高档品牌的组合群才能实现。高端品牌组合群包括中国品牌和国际大品牌。与喜力整合后，华润雪花的高端品牌就形成了中国品牌+国际大品牌的组合，将更具竞争力。

  如今，喜力星银以一种充满了许多活力的姿态，加入了这场“高端啤酒”之战。对于华润和喜力来说，不仅加强完善了高端产品矩阵，更是国内和国际市场力量的整合，将给二者带来1+1＞N的市场竞争力提升。

  当下的中国啤酒市场，已确定进入了一个全新的时代，很明显的一个趋势，就是年轻花钱的那群人的迅速崛起。

  年轻花钱的那群人的崛起大多数表现在两个方面：一是消费能力大幅度的提高，二是消费观念的转变。

  一方面90后慢慢的变成为社会持续健康发展的中坚力量，收入水平大面积上涨；另一方面超前的消费观念，让年轻人更加舍得花费在能提升生活质量和幸福感的消费品上，如物质文化消费领域。

  《90后人群消费趋势研究报告》指出：“90后人群敢于花钱，普遍注重品质与服务，对新鲜事物充满好奇，追求个性化、多样化以及体验式消费。”此外，年轻人还成为多个城市夜间经济消费的主力。

  而且有多个方面数据显示，2018年，“90后”短期消费贷款超过3万亿，约占2018年短期贷款总规模三分之一。“90后”花钱的那群人基数大、接受多元能力强、成长环境经济负担少、消费习惯独特，成为新经济、新消费的驱动力，也是市场争夺战的焦点。

  而啤酒作为受年轻人喜爱的酒精类饮料，优质的高端啤酒正成为慢慢的变多年轻消费者的选择。这也正是为何喜力星银一经面世，其线下活动就在年轻花钱的那群人中引爆的重要原因。

  喜力星银这样优质的高端啤酒，其定位非常符合当下年轻花钱的那群人的消费偏好。周末与三两好友共饮，甚至独处时来上一杯优质的高端啤酒，这样的场景下年轻消费的人都极为愿意为它买单。