喜力计划在明年提高啤酒价格

  近日，喜力啤酒表示，计划在明年尽可能地提高啤酒价格，以抵消原材料和能源成本飙升带来的负面影响，尤其是在欧洲地区实行提价措施。根据周三晚些时候的一份声明，这家全球第二大啤酒制造商预计，明年的投入成本将跃升至“每百升十几美元”，同时强调“能源成本将大幅度上升，尤其是在欧洲地区”。

  喜力表示，它正在提高价格，以将较高的原材料成本转嫁给消费者，但这可能会影响啤酒消费，从而使长期前景蒙上阴影。尽管喜力继续将2023年的营业利润率目标定为17%，但由于经济稳步的增长和通胀的不确定性增加，该公司将在今年晚些时候更新其预测。2021年全年啤酒销量的有机增长为4.6%，分析师预计增幅为4.5%。这家全球第二大啤酒生产商对疫情后的反弹持谨慎态度。喜力警告称，欧洲酒吧和餐馆业务的全面复苏可能需要比亚太地区花更长的时间。

  作为最早进入中国市场的外资啤酒之一，喜力啤酒为了打开中国市场做了不少功课。2018年，在中国市场占有率不足 1%的喜力啤酒与华润啤酒达成了合作，向华润转让中国区现存业务，将喜力啤酒在中国的独家商标使用权授予华润。对于两家的携手，当时就有业内专家评价称，在华润的护航之下，喜力啤酒在中国啤酒高端市场上逐渐发力。同时，华润啤酒也依托喜力啤酒，不断扩充雪花啤酒的高端产品结构。

  2019年财报发布会上，华润啤酒CEO侯孝海就曾直言，喜力中国对华润啤酒2019年的业绩贡献并没那么大，销量也没有较大增长。但是，喜力啤酒有全球高档品牌运作的经验，对进一步做大高端啤酒将作出一定贡献。目前，两者组合起来，在中国高端啤酒市场的份额为14%-15%，其中，喜力的市场占有率在3%-4%。

  涨价不是喜力啤酒的“独创”，2021年，受市场消费升级以及生产所带来的成本上涨的影响、百威、华润啤酒、青岛啤酒等啤酒巨头纷纷宣布涨价。啤酒涨价，某一些程度上来讲，是消费升级倒逼产业端创新升级迭代的结果！高端化有望成为啤酒企业收入持续增长的关键驱动力，也慢慢的变成了啤酒企业最重要的发展的策略之一。

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