润雪丰年华润啤酒牵手喜力开启高端市场新征程

  2019年,如果对中国啤酒行业进行盘点的话,华润啤酒收购喜力中国无疑是行业内最大的新闻,不仅让华润啤酒在抢占高端啤酒市场发展的路上拿到了一张“王牌”,而且这项并购案也被亚洲金融评为2019年最佳并购案。

  华润啤酒并购喜力的战略目标就是在高端市场决胜,华润啤酒将建立喜力中国品牌和国际大品牌的双品牌组合群,以同时获得国际和中国高端啤酒市场份额。

  近年来,啤酒行业摆脱了前几年持续低迷的态势,整体呈上涨的趋势,而其中华润雪花啤酒品牌优势显著,相关统计显示,香港长期资金市场中的食物饮料行业中的酒精板块,16家公司中仅有华润啤酒和青岛啤酒2家公司股票价格表现活跃,其中,华润啤酒公司股价年内最高涨幅接近70%,公司市值12月20日为1387亿港元,较年初相比,市值增长了500亿港元。华润啤酒如此受长期资金市场的追捧,这背后除了公司良好的业绩支撑外,与公司的改革及并购喜力中国案不无关系。而华润啤酒收购喜力中国这项并购案,被亚洲金融评为2019年最佳并购案。

  成功的背后得益于华润啤酒一直在优化产品结构,努力提升高端产品占比。遥想2014年,彼时的华润集团主业不聚焦,其业务包括华润万家、华润雪花啤酒、华润五丰和华润怡宝四块业务。2015年,华润集团通过内部资产重组的方式,剥离了华润创业中的零售、食品、怡宝水、太平洋咖啡等盈利能力较弱或处于业务调整期的非啤酒业务,将公司主业聚焦于啤酒单一业务并更名为华润啤酒。2016年3月,华润啤酒与SAB Miller Asia达成协议,回购其持有的华润雪花啤酒49%股权。2018年,华润啤酒与世界第二大啤酒酿造集团喜力集团签署协议购得在中国6家公司的全部股权以及喜力香港有限公司的全部已发行股本,由此获得喜力啤酒在中国区的全部业务。5年时间,华润集团对华润创业进行再造,最终有了一个专业化的啤酒上市公司——-华润啤酒。

  华润啤酒首席执行官侯孝海表示,重组后,公司变成了单一业务的啤酒上市公司,并更名为华润啤酒(控股)有限公司,专心做啤酒的专业价值就反映出来了。

  以此显而易见,华润啤酒对于收购喜力中国的野心。华润啤酒收购喜力中国看中的是喜力高品质及国际化高端品牌,而喜力与雪花联姻的背后是看好华润啤酒的未来,他们买的是中国啤酒市场的未来,买的是华润啤酒的未来。在侯孝海看来,未来啤酒企业的竞争一定是企业间的高端之争。在消费升级趋势之下,啤酒行业正在从跑马圈地转向企业竞速赛。华润啤酒收购喜力中国,一方面帮助华润啤酒在高端化进一步提速,一方面,借助喜力全球渠道参与到国际化竞争中去。

  收购喜力中国不仅给华润集团带来丰厚的回报,同时,华润啤酒也获得了更好的发展机遇。虽然华润啤酒收购喜力的谈判之路走得很辛苦,但最终也带来了多赢的局面。

  事实上,在高端啤酒市场雪花一直是跟随者。华润啤酒收购喜力中国,侯孝海表示就是要改变当前中国高端啤酒市场的格局,“未来三年到五年,华润啤酒希望在高端市场达到比较接近百威的份额”。开局即决战,起步即冲刺。2020年对喜力来讲是关键之年,也是华润啤酒在中国市场操作喜力的关键之年。华润啤酒能否在高端市场赶超百威中国,值得业界拭目以待。