这家啤酒公司有百年历史收入远超茅台但在中国却站不稳脚跟

  随着时代的发展，我们正常的生活的压力慢慢的变大，酒精也就成了缓解压力的精神寄托，很多人都会通过喝酒这样的形式来得到放松。尤其是在夏天，啤酒配烧烤简直就是夏日套装，我们常常能看到傍晚的烧烤摊上坐满了人。我们大家可以发现，不管是哪个国家，吃饭的时候总会喝点儿酒，有的人爱喝红酒，有的人爱喝啤酒或白酒。

  就拿我国来说，不管是白酒还是啤酒，不同的地区酒都分为好几种。众所周知，山东的啤酒品牌非常多，常见的就是青岛、华润雪花、淄博华狮等等，但今天我们先不说国内的啤酒，说一下来自荷兰的这一款。这个啤酒可不一般，不仅有着百年的历史，而且它的年收入比中国的茅台还多，它就是喜力。

  喜力啤酒于1863年在荷兰的阿姆斯特丹创立，可能很多国人都不了解这一个牌子，但并不意味着它不出名。据统计，喜力啤酒在世界啤酒的产量榜上位于第二，是全世界第一大啤酒出口商，名副其实的国际化品牌，现如今，喜力啤酒在一百七十多个国家都有销售。

  喜力啤酒是由杰拉德·喜力创办的，一开始并不叫“喜力”，而是“草堆”，喜力为了制作出最好的啤酒，奔波了很多个国家，他的私人图书馆内的书都是跟啤酒有关。到了1886年，Elion博士把实验对象放在酿酒厂里，经过不懈研究，“喜力A级”出现了，可以说没有“喜力A级”就没有后来的喜力。

  在1917年，喜力退休将公司交给了自己的儿子，开始研究酿造技术。任何成功都不是轻而易举的，喜力也是，一战的爆发是喜力面临的最大危机，由于局势严重他不得不停止前进。但好在，美国的酒类行业也停止了，喜力抓紧机遇，一时间成为了美国出口量最大的啤酒国。

  1953年，喜力的孙子接手公司，在啤酒瓶的包装上有了很大改动。他将所有的啤酒瓶颜色统一换为绿色，并把HEINEKEN里的三个“E”设计为微笑的嘴巴，为之后进军市场打下了良好的基石。

  以“喜力牌铁金刚”为例，啤酒外观为铝制的圆筒形，最上边有绿色圆形的塑料阀，一瓶铁金刚的容量为五升，也就是二十瓶普通啤酒。跟平常的啤酒不一样，喜力啤酒会在封罐的时候灌入二氧化碳，瓶内也会有“二氧化碳压缩系统”。一打开关系，系统就会启动释放二氧化碳，二氧化碳同液体融合在一起就有泡沫，借着二氧化碳的力量啤酒就会涌出罐子。

  一般的啤酒在开封后放置一段时间就没有汽儿了，可喜力啤酒开封以后仍然汽儿，只要把罐子上边的阀门关闭，里边的气体就会停止与液体融合。因此，喝不完的喜力啤酒只要关上阀门就还能在冰箱里放一个月，“二氧化碳压缩系统”也是喜力啤酒的一大特点，保鲜技术比一般的啤酒更精湛。

  喜力啤酒在酿造上以蛇麻子为主，喝起来会更加平顺些，没有那些苦涩刺激的味道。喜力后来又研发的新包装，非常符合当代年轻人，在活力满满的基础上又添加一些酷感，给人一种追求个性的新鲜血液，是绝大多数年轻人的首选，同时也是各个娱乐场所销量最高的饮品。

  近几年来，喜力为了宣传品牌开始与体育赛事合作，在很多体育活动中都能看到喜力的赞助广告，特别是跟欧洲冠军联赛的联合。跟着社会的慢慢的提升，喜力也在时刻跟随市场的发展脚步，像世界杯、欧洲橄榄球锦标赛都有喜力的身影。

  喜力涉及范围这么广，偏偏就是在中国站不稳脚跟，据资料显示，喜力在中国市场的份额连百分之一都没有，这么大个啤酒品牌根本不是百威的对手，百威英博一年光利润就在四十亿美元以上。喜力虽然进不了中国市场，但它的销量并不低，就拿去年的来说，喜力的利润高达二百二十亿欧元以上，折合人民币超过了一千五百亿，是青岛啤酒的五倍多，比茅台的收入还多。

  就从现在的情况去看，啤酒的竞争已经不仅限于低端市场了，只要能在高端市场里站稳，几乎基本上就能确定在啤酒行业的成败。就像喜力一样，凭借在国际上的影响力，喜力已经成功列入了高端市场。

  如今各行各业的竞争都十分激烈，除了喜力啤酒，我们正真看到的国产啤酒为了竞争，也在不断的转型。不管何时，一定要有居安思危的意识，以防万一，这样才可以在将来的竞争市场里谋得一份生存。