古越龙山高端化战略仍在半途：上半年中高端黄酒收入同比增长218%

  挖贝网8月11日消息，古越龙山（600059）近日发布2023年上半年业绩，实现营业收入7.89亿元，同比增长0.52%，实现净利润8996.16万元，比上年同期增加0.09%。中高端黄酒收入增长2.18%，公司高端化战略效果仍然需要一些时间去考验。

  古越龙山主要是做黄酒的制造、销售及研发，生产黄酒原酒、黄酒瓶装酒及少量果酒、白酒等。基本的产品古越龙山、女儿红、状元红、沈永和、鉴湖牌等绍兴黄酒是中国首批国家地理标志产品。

  近年来，随着行业竞争的加剧，古越龙山推出“高端化、年轻化、全球化、数字化”四化战略。尤其是在高端化方面，古越龙山着墨颇深，推动黄酒产业向新高端、新商务升级。

  产品方面，逐渐完备中高端产品矩阵，近年来推出了“国酿1959”“好酒不上头”“青花醉”等三大系列高端产品。

  推广方面，今年以来，战略单品“只此青玉”（国酿1959青玉版）就频繁亮相第三届中国酒业女性发展大会、浙江农博会、中日友协新年会、第三届中国国际消费品博览会、“味美浙江”和泸州酒博会。参加成都春季糖酒会，古越龙山和女儿红联合举办“只此青玉&桂花林藏•成都雅集”活动。

  渠道方面，深化品鉴馆全国布局，按照“哪里有流量，哪里就有品鉴馆”的思路，以高端绍兴酒品鉴馆为纽带连接消费者，不断深化沉浸式体验和场景化消费培育，加快渠道高端化和深度全国化步伐，打破黄酒区域局限，上半年，新增南宁、珠海、义乌、太原、合肥5家品鉴馆，至目前全国品鉴馆已开设46家。

  随着高端营销战略推进，古越龙山上半年销售费用在营收微增的情况同比增长15%，超过1亿元。不过，上半年中高端黄酒的收入同比仅增长2.18%。

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