轰动香港政商界从越酒行天下看古越龙山的“超级引力”

  8月28日，2023越酒行天下·香港行启动，古越龙山“只此青玉”品鉴会和绍兴文旅推介会在香港举行。

  本次活动，古越龙山创造了三个首次：即首次在香港举办大型品鉴会，首次发布古越龙山“只此青玉”吉祥物，首次举办古越龙山海外合作伙伴集体签约仪式。

  “这是中国黄酒行业首次在香港举行的大型品鉴会，也是参与嘉宾规格最高的一次！”东北证券首席分析师李强这样评价道。

  让李强感叹“最高一次”的原因，从一份堪称“豪华”的与会人员名单可见一斑。

  香港浙江省同乡会联合会永远名誉会长李德麟、詹耀良，全国人大代表、香港立法会议员、浙联会永远名誉会长陈仲尼，全国政协委员、浙联会会长詹洪良，全国政协委员、浙联会第一常务副会长车弘健，全国政协委员、香港工业总会主席、香港科技园董事局主席查毅超，全国政协委员、沪港社团总会会长关百豪，香港行政会议成员、香港立法会议员张宇人，香港立法会议员、浙联会副会长李惟宏，香港大公文汇传媒集团副总经理张锦川，香港中联办警务处处长时献，香港食品委员会会长陈建年，美心集团首席营运官李文贤等嘉宾出席。

  除此之外，还有香港重要商会代表、在港乡贤、有名的公司代表，古越龙山香港经销商代表和海外经销商代表等100余人参加活动，包括1位全国人大代表，4位全国政协委员，3位香港立法会议员，17位各大商会、委员会会长，16位各大企业董事长，8位米其林行政总厨。

  以上与会嘉宾的阵容，放眼在业内，说最强级别丝毫不为过。如此高规格的品鉴会，对于古越龙山来说不是第一次。从日韩行到香港行，2023越酒行天下吸引了慢慢的变多的高规格嘉宾的参与，体现出古越龙山的超级引力。

  全国人大代表、香港立法会议员陈仲尼在致辞中表示，古越龙山品牌知名度高，产品畅销全国各大城市，远销日本、东南亚、欧美等地。未来，通过携手合作，发挥好香港背靠祖国、联通世界这个独特的优势，既发展内地市场，同时与世界接轨，一定能提高黄酒在全世界的知名度，一起助力绍兴黄酒全球化。

  全国政协委员、浙联会第一常务副会长车弘健在致辞中表示，中国绍兴黄酒集团在我国黄酒行业中独树一帜，其中古越龙山更是中国黄酒行业标志性品牌，拥有国酿的美誉。古越龙山“只此青玉”有着一份特殊的意义，它不仅体现着黄酒业高超的酿造技艺，也承载着越港两地的深厚情谊。

  2023越酒行天下·香港行对于中国黄酒行业来说有何意义？对于古越龙山来说又有何战略意义？

  “小河弯弯向南流，流到香江去看一看，东方之珠，我们带着美酒和美意来了！”中国绍兴黄酒集团有限公司董事长孙爱保用三个“第一次”表达此次推介活动的与众不同。

  这是中酿第一次在香港举行的文化传播会。黄酒是世界上最古老的谷物酿造酒，而且只有中国才有，伴随着中华五千年文明史。黄酒是中酿、中国国粹。通过这样的活动，向世界讲好黄酒故事、传播中华优秀黄酒文化，致力让中酿香飘世界！

  这是黄酒之都第一次在香港举行的专题推介会。绍兴是中国唯一的黄酒之都。绍兴酒与绍兴城相辅相成、相生相融。酒以城名，城以酒兴。早在明清时期，绍兴黄酒就通行天下。今天，黄酒之都第一次在香港举行大型推介会，就是期待绍兴乡贤、各路朋友知黄酒、品黄酒、宣传黄酒，助推绍兴黄酒在新时代再行天下。

  这是“只此青玉”第一次在香港举行的形象展示会。天下黄酒源绍兴，越酒曾经天下行；而今迈步从头越，古越龙山担使命。古越龙山是中国黄酒的领军品牌，而“只此青玉”则是中国高端黄酒的大单品。

  最后，孙爱保董事长表示，“第一次”总是令人难忘的，愿我们难忘中酿，难忘绍兴黄酒，难忘古越龙山，难忘只此青玉，难忘今宵。“请别忘记我永远不变黄色的脸！”

  绍兴黄酒是传承千年的传世佳酿、文化浸润的珍贵典藏、守正创新的精品力作、交流合作的金字招牌。

  绍兴市文化广电旅游局副局长杨坚祥以“千年越色耀香江”为主题，从“品黄酒、吃越菜，体验舌尖绍兴”“游兰亭、写书法，体验翰墨绍兴”“逛沈园、听越剧，体验风情绍兴”“走诗路、敬礼佛，体验诗画绍兴”“坐乌篷、看古桥，体验风韵绍兴”“找文脉、寻智慧，体验风骨绍兴”六个维度，全方位、多视角展示绍兴丰富的文旅资源，介绍了绍兴的“慢生活”。

  活动现场，古越龙山外贸公司总经理董海与浙江兴业、飞万里集团、大中华联合先锋集团、烨嘉光电、Mix米克斯、Golden Man Trade、小小马、绍兴酒ジャパン株式会社等8家企业举行海外项目集中签约，这也是古越龙山在海外举行的首次集中签约仪式。

  通过本次签约，古越龙山将与签约企业在中国香港、中国澳门、加拿大、韩国、马来西亚、阿联酋、秘鲁、日本等8个地区和国家开展多方面合作，在世界舞台上演绎一出“国酒振兴”的好戏。

  古越龙山为何会吸引这么多企业的争相签约呢？古越龙山副总经理吕旦霖用三个“好”分享了绍兴黄酒文化。

  一是绍兴黄酒为什么好？好在地理环境，好在厚重文化，好在酿制技艺，好在健康养生。

  二是古越龙山为什么更好？古越龙山有五大品牌矩阵，四个高光时刻，三个国家唯一，两个行业顶级规模，以及一项世界纪录的最大黄酒酒库——古越龙山中央酒库。

  三是“只此青玉”为什么特别好？特别好的相遇，特别好的品质，特别好的亮相和特别好的反响。“只此青玉”荣获中国酒类新品最高奖“青酌奖”，并获得有着“酒界诺贝尔奖”美誉的IWSC国际葡萄酒与烈酒大赛金奖。

  黄酒的年轻化一直是老生常谈的话题。然而，如何年轻化，如何破圈始终没找到合适路径。

  在本次活动上，我们正真看到黄酒年轻化新路径即：古越龙山首次发布“只此青玉”吉祥物——“小青玉”。这一IP形象，是为了让品牌形象与性格具象化。

  “小青玉”以古越龙山绍兴黄酒的品牌文化和高端大单品“只此青玉”为设计来源。颜色上以青玉质感和“青绿山水”色彩渲染。“青绿山水”是中国画中一个特有的表达方式，其代表作品正是《千里江山图》，具有非常明显的中国古典文化内涵。

  “小青玉”的头部是一座“山”的造型，既体现了古越龙山的“龙山”之意，也体现了“只此青玉”产品背后《千里江山图》的造型特点。

  “小青玉”头戴的酒盏，为极具代表性的饮酒器，具有鲜明的行业特征。同时，酒盏体现了黄酒悠久的历史背景和文化沉淀。

  另外，“小青玉”手持“只此青玉”酒瓶，唤起了众多购买的人对产品的认知，突显了 IP 的产品特性。

  “小青玉”设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院曹雪教授表示：“小青玉”的整体形象是一个酒文化宣传的龙精灵，龙是中华民族的象征之一，黄酒是具有浓厚中国文化特色的产品，与龙有着完美的匹配度。

  他还表示，“小青玉”是古越龙山品牌赋能的又一次创新，将逐渐增强消费者与古越龙山、与“只此青玉”的情感连接，为品牌发展、产品打造提供强大的助力。

  “小青玉”也成为古越龙山“民间传统文化”传播的生动实践和重要载体之一，展现了黄酒龙头古越龙山亲近新生代受众，并积极融入当下消费趋势的热情，为传统黄酒品牌的时代表达与形象塑造，提供了参考路径。

  从黄酒振兴维度来看，“小青玉”是载体，也是平台，不仅将古越龙山的品牌故事和品质故事以更生动的形式传播，更能够拉近与消费者之间的距离，以黄酒龙头的硬实力叠加营销创新软实力，让黄酒文化寄托品牌情怀的同时，打造亲近新生代产品用户，更加与时俱进的品牌表达语境。

  近年来，古越龙山主动肩负起黄酒复兴的重任，坚定走高端化道路不断的提高黄酒品牌价值，走年轻化道路充分赋予黄酒青春活力，走全球化道路放眼世界开放开拓发展藤蔓经济，深耕日本、香港、欧洲等海外重点市场，实现“地瓜经济”藤广根壮。

  古越龙山通过持续推进“越酒行天下”，积极谋划出击海外市场，开启文化之旅，利用自身品牌价值与影响力优势，加速产品的全球化布局。“香港行”作为“越酒行天下”的重要一站，将会助力古越龙山弘扬中酿文化，拓展全球营销网络，向“越酒再行天下”的目标更进一步。