高峰亮相广受关注业界对中粮酒业有何期待？

  12月9日，酒鬼酒馥郁大会召开，中粮酒业投资有限公司新任党委书记、董事长高峰出席大会并发表讲话。从会上透露的信息来看，中粮集团有限公司党组已发布通知，主要内容是高峰同志任中粮酒业投资有限公司董事长、党委书记。

  这次酒鬼酒馥郁大会，是高峰首次亮相，在业内引起了广泛关注。在9号会议当日上午，网上就出现了大量关于高峰履新的各种报道，这种报道热度超过了对酒鬼酒馥郁大会的关注，业界像关注头部酒企那样，关注着中粮酒业的新任领导。

  ▲高峰在馥郁大会上表示，中粮酒业将全力支持酒鬼酒经营团队，围绕“以消费者为中心，为客户创造价值”核心导向，开启酒鬼酒高质量发展的新征程。

  在酒说看来，业界对这位新任中粮酒帅有更多期待。首先，作为中粮集团老人，1970年生人的高峰，在中粮集团的粮油主业、地产业务、海外业务等领域，都有过丰富的工作经验，最近几年则是在集团纪检监察部门工作。履历多元，眼界开阔，业务能力强，领导经验丰富。业界对这位酒帅自然期待更多。

  而作为中粮酒业旗下最大酒企，酒鬼酒公司在整个2023年都处于舆情中心。从行业增长冠军变成负增长，这种反差引起的舆情几乎没有停息过。与炽热的舆情相匹配的是，业内外对酒鬼酒的成长预期也越来越大。

  ▲酒鬼酒是中粮集团的六大品牌之一，2022年酒鬼酒公司位列湖南省纳税百强企业第19位，为带动湘西经济社会发展做出了巨大贡献。

  尽管不属于17大名酒，但一直以来酒鬼酒都有名酒的典型特征：品牌知名度高，可全国布局。更重要的是，与一般名酒品牌相比，酒鬼酒品牌价值更高，也就是说，酒鬼酒品牌可撑起较高价格的产品。一位经销商告诉笔者，如果把酒鬼酒和某头部品牌放一起，同样价格，但70%的消费者会选择酒鬼酒。这种品牌价值是历史形成的，这个历史已经嵌入酒鬼酒品牌基因中。过去四年的快速增长，也充分证明了酒鬼酒这种品牌基因的强大。但过去四年的快速增长，也给酒鬼酒未来发展无形中树立了一个较高的门槛。

  人们的目光很可能会聚焦在，高峰对酒鬼酒发展方向的把控上：是继续追求速度更快、规模更大，还是合理的速度、合理的规模？包括酒鬼酒在内的很多名酒品牌，在成长的过程中，或多或少，都摆脱不了“品牌资源诅咒”陷阱。因为品牌好，所以多品汇量、产品开发之类的“快捷方式”更容易被采用。如果追求更快、更大，那么“快捷方式”就会再度被采用，如果是合理速度和规模，那么中粮酒业就需要对酒鬼酒有更多耐心。

  白酒行业需要秉承长期主义，这不仅体现在产能建设上，更有渠道层面的耐心耕耘和消费者层面的长期沟通。正如茅台国酒不是一天炼成的一样。茅台曾长期居于五粮液之后，但坚持品牌定位，坚持与最核心的消费者沟通，坚持提升品牌价值，最终等到了属于自己的那一天。属于酒鬼酒的时代远未到来，这需要一代一代酒鬼酒人去坚持。

  人们对高峰有更多期待，还体现在中粮作为央企，在白酒行业被寄予了更多厚望。作为中国酒业的主流酒种，也是长期保持正增长的酒种，白酒行业集中度正迅速提高，华润已经下场，作为“综合性酒企”的中粮酒业，也时常被谈及。毕竟，当一个行业成熟后，并购是常见的高维竞争手段。

  对于高峰，业界关注度高，期待高，人们期待他将中粮酒业、酒鬼酒、长城葡萄酒等品牌带入一个新的发展“高峰”。