【48812】“幽香复兴”战略持续山西汾酒跃上300亿元营收新台阶

　　深化复兴纲要之下，山西汾酒跃上300亿营收新台阶。4月25日晚发布的财报显现，山西汾酒2023年经营收入为319.28亿元，同比添加21.8%；净利润104.38亿元，同比添加28.93%。

　　从营收构成来看，汾酒10亿元级商场持续添加，长江以南中心商场同比添加超30%，青花系列出售占比到达46%，全国化布局向纵深推动，品牌高端化亮点杰出， “一轮红日、五星绚烂、幽香全国”的商场结构逐步构成。

　　2023年是山西汾酒持续饯别汾酒复兴纲要、完成办理现代化的进步之年。汾酒股份公司总经理助理、汾酒出售公司总经理张永踊曾在2023年12月举办的经销商大会上泄漏，2023年前三季度，山西汾酒就已超越2022年全年成绩。在白酒作业四大酒企中，汾酒是仅有在前三季度完成全体营收和净利润同比上涨的速度均超越20%的企业。

　　依照复兴纲要，2022年—2024年是汾酒复兴的展开转型期和办理晋级期。2023年，汾酒旗下汾、竹叶青、杏花村三大品牌树立了联动机制，品牌战略规划计划愈加明晰。

　　作为汾酒中心产品，汾系列调整产品结构，加强途径和终端掌控才能、优化盈利形式，促进营销动作落地。杏花村酒清晰“3+3+N”的商场展开规划，聚集资源投入，深耕中心商场、开辟战略商场、探究时机商场。竹叶青酒环绕“12233”营销政策，加强“酒+药”品类研讨，构建“经典+立异”的营销形式。

　　在汾酒看来，办理、商场与人才是完成复兴方针的要害。对此，山西汾酒拟定了《对标国际一流企业价值发明举动实施计划》，增强企业竞争力和价值发明才能。一起拟定《“双百举动”实施计划》，持续进步办理功率，树立健全按成绩奉献决议薪酬的分配机制。

　　2023年，汾酒10亿元级商场持续添加，长江以南中心商场同比添加超30%，全国化布局向纵深推动。其间，青花系列出售占比到达46%，品牌高端化亮点杰出。杏花村酒系列强化与汾酒的补位联动，进步品牌形象。竹叶青酒则掌握产品价格生命线，强化终端建造。

　　2019年，汾酒省外收入初次超越省内。2022年汾酒复兴战略提出 “‘十四五’末汾酒要进军白酒作业榜首阵营，完成三分全国有其一，重塑品牌位置”方针。2023年，汾酒中高价类产品营收为232.03亿元，同比添加22.56%；省内、省外营收别离为120.84亿元、196.59亿元，别离添加20.41%、22.84%。汾酒“一轮红日、五星绚烂、幽香全国”的商场结构逐步构成。

　　深耕全国商场的一起，汾酒推行“一带一路”系列国际化新品，量体裁衣展开中华传统节日主题活动，在国际商场讲好我国白酒故事。汾酒还把ESG可持续展开理念与汾酒全面复兴战略相交融，完善健全水资源办理系统，进步资源循环使用功率，聚集基础设施、作业健康、民生福祉等物质方面实事，报告期内向甘肃省红十字会捐献1000万元援助积石山地震灾区，投入1200余万元用于帮扶村基础设施建造等。

　　2024年一季度，山西汾酒迎来“开门红”，完成经营收入153.38亿元，同比添加20.94%；归母净利润62.62亿元，同比添加29.95%。关于全年成绩，汾酒提出营收添加20%左右的方针。

　　在饯别商场纲要方面，汾酒提出做好五方面作业，一是幽香酒培养商场添加玻汾投进，营建幽香白酒消费气氛。幽香酒老练商场玻汾以稳量为主，持续向上进步产品结构。二是青花汾酒20作为百亿大单品，有必要“又快又好”进行更大打破。三是青花汾酒30及以上产品要构成“人力资源、物质资源、精力文明”三位一体形式，探究打造契合高品质日子场景文明、消费文明的展开形式。四是杏花村酒捉住“诗酒榜首品牌”战略定位，向上打破。竹叶青酒以“消费端带终端”超前展开形式，做好顾客培养。五是科学营销，用系统展开观做全面复盘，完成营销更大打破。

　　以“11125汾酒科技战略”、生产技术一体化为根本要求，汾酒提出快速推动汾酒2030技改原酒产储能扩建等项目建造。一起坚持“我国酒魂活态文明”的展开定位，做好“我国酒业活态文明研讨院”落户汾酒的准备作业。

　　山西汾酒表明，2024年公司将秉持“公平立道、准则管人、规则管事、效果管酬”企业宗旨，依照“展开正确、补偏纠弊、立异年代、饯别杰出”四个根本逻辑，掌握“树立科学营销系统、营销办理打破、产品结构调整、建造厂商价值共同体、进步文明经营出售才能”五个要点方向，做好连续与展开、传承与立异，持续探究汾酒复兴途径。