限量发售兔年生肖酒这次长城让非遗“渗透”酒香

  随着2023年春节旺季的临近，各大酒企纷纷推出了兔年生肖酒来吸引市场的关注，生肖酒的热度也随之高涨。

  近日，微酒关注到长城五星2023年癸卯兔年生肖纪念酒已于京东、天猫的官方旗舰店开售，这款产品将中国的民间传统文化与葡萄酒艺术进行了完美融合，凭借着独特的外观设计与产品内涵得到了众多消费者的关注与追捧。

  那么，长城葡萄酒推出的这款兔年生肖酒有着怎样的特别之处？为何能够在众多的生肖酒产品中脱颖而出？

  熟悉长城葡萄酒的行业人士都知道，长城生肖酒的一大特点是将生肖文化与非遗文化结合，消费的人在享受到长城五星金奖品质的同时，还能从中汲取到民间传统文化的匠心精神与巧妙之处。

  因此，今年长城葡萄酒再度延续了这一思路，特别邀请到了香学艺术家、非物质文化遗产代表性传承人罗子杰对兔年生肖酒进行了联合创作，将葡萄酒与传统香品制作技艺巧妙融合，以创新手法演绎了北宋文学家黄庭坚笔下“凭玉兔，捣香尘”的美丽传说。

  据了解，长城五星2023癸卯兔年生肖酒为限量发售，每一瓶都有独立编号，其设计灵感源于“清乾隆明黄色缎绣彩云黄龙夹龙袍”十二章纹之月章纹饰，呈现玉兔制香、如意在握、月宫折桂、彩云相护的祥瑞景象，寄寓月满香馨、大展宏图的美好祝愿。

  礼盒中的附赠香牌由罗子杰特别定制，该香牌以明代香学典籍《香乘》中所记载的宋代古香方为蓝本，选用了沉香粉、檀香粉、柏木粉等纯天然香料，经过调配、和香、和泥、醒香、制形、阴干、修形、窖藏等十多个考究的步骤，才创作演绎长城五星赤霞珠干红的香、味、韵等特点。这样一整套古法制香工作做出来的香牌，具有浓郁深色果香及橡木桶带来的烟熏、烘烤、香料味道，精致古朴，醇厚典雅，用材考究，留香持久。

  现如今提起香制品，大众多会联想到西方的香水。罗子杰在和国外香水大品牌负责人交流时发现，不论是西方香水体系还是日化体系，多数品牌只有不到三百年的历史，而中国香文化最早可追溯到石器时代。早在西汉初期，熏香文化就已流行起来，张骞出使西域，开启了横跨亚洲腹地的“陆上丝绸之路”，东南亚、南亚及欧洲的许多香料也传入了中国。香学文化起于先秦，兴于两汉，盛于唐宋，炉中香火绵延至今。

  罗子杰也在频繁的国际交流后发现，关于中国的制香历史很多国人并不了解，这也让他意识到传承、普及中国的香文化对传统历史背景和文化的发展至关重要。多年来，罗子杰不仅在北京大学、清华大学等中国最高学府对香文化进行公益传播，还多次出席国际交流活动，为国内外的重要嘉宾传递中国声音。

  可以说，此次与长城兔年生肖酒的合作有着一举两得的作用，一方面扩大了传统制香技艺的受众人群，帮助一部分葡萄酒爱好者了解、喜欢上了中国香学艺术；另一方面将中国传统的香文化、生肖文化与葡萄酒艺术进行了创新结合，让传统艺术焕发出了新光彩。

  值得注意的是，对于不少企业而言，每年春节前推出生肖酒慢慢的变成了了一种常规动作。但对长城葡萄酒来说，做生肖酒不仅在于满足那群消费的人对于年节礼赠、文化产品的一种需求，更重要的则是在葡萄酒与中国文化之间寻找一丝微妙的平衡点，并将这种创新表达传递给消费者。

  2020年，长城五星鼠年生肖纪念酒一经推出就收获了市场的好评，其酒标设计选用了剪纸名家、四代非遗剪纸传人张伟生设计的剪纸作品《福鼠盈门》，首次尝试将非遗文化用于生肖酒设计。预售仅12天时间，这款产品就提前售罄，打破了此前长城五星生肖酒创下的销售纪录。

  2021年，长城五星牛年生肖纪念酒再出奇招，继续沿用非遗文化创意，并创新采用了景泰蓝掐丝珐琅制作技艺，瓶身上的两头祥瑞金牛灵动精巧、栩栩如生，展现出景泰蓝独特的民族风情与精湛工艺之美，突显出敢闯敢试、厚积薄发的生肖特点，成为了2021春节的爆款产品。

  2022年，长城葡萄酒以有着“非遗明珠中国瑰宝”之称的南京云锦为灵感，特邀云锦艺术代表性非遗传承人金文创作长城五星虎年生肖酒《虎啸福临》，再现千年云锦国粹风采。经过鼠年、牛年的热销后，虎年生肖酒的发售数量是牛年的1倍，仅上市15天就突破了1万瓶销量。

  2023年也是长城连续第四年坚持国粹艺术的创新表达，将葡萄酒与传统香品制作技艺巧妙融合。这款兔年生肖酒挖掘了玉兔捣药制香的传统形象，与其他主打“可爱”“活泼”的兔年生肖酒进行了有效区隔，同时也将香牌制作与葡萄酒的特点相融合，能够给消费者留下更深的产品印象，颇具创意。

  “连续4年坚持将非遗文化运用于生肖酒的设计，可见长城葡萄酒有着极强的战略定力”，有业内人士认为，此前行业也有葡萄酒品牌想要将中国文化融入产品设计，但都只是昙花一现，而长城不仅做到了，产品还实现了销量的节节攀升，收获了较好的成果。

  一位行业分析人士指出，近几年来，长城葡萄酒更是通过不断的提高产品的质量、与中国民间传统文化紧密绑定，以及限量发售、开拓多元化消费场景等综合策略，成功将长城五星生肖纪念酒打造为经销商与消费的人都认可的爆款产品。在拉升长城五星品牌力的同时，也为葡萄酒行业与中国民间传统文化的结合提供了可借鉴的样本案例。