完结内讧 中粮集团共同“长城”葡萄酒

  据了解，中粮旗下有三家“长城”葡萄酒制造厂，别离为坐落河北张家口沙城的我国长城葡萄酿酒有限公司、河北昌黎的华夏葡萄酿酒有限公司和山东烟台的烟台中粮葡萄酿酒有限公司。长时间以来，尽管用同一品牌，但三家企业却各自为营，坚持了各安闲研制、出产、出售、人事等多方面的独立，“骨肉相残”使“长城”品牌长时间处在内部紊乱状态。在这三家企业中，“华夏长城”由中粮１００％一切，“烟台长城”中粮控股６０％，而一向让中粮头疼的便是“沙城长城”。因为中粮与张家口酿制公司别离持有５０％股权，中粮想整合“长城”葡萄酒品牌的计划一向没办法完结。此次股权收买完结后，由世界闻名办理咨询机构麦肯锡为中粮量身订做的品牌整合计划将提上日程安排。据悉，整合完结后，三家“长城”最终将转变为出产中心，中粮酒业成为长城的共同办理中心，担任产品的研制、出售、商场推广等，中粮酒业将树立质量办理委员会，共同操控三家长城产品质量，一起也会在原辅料收购、运用方面施行共同办理。而三家长城的老总往后将致力于怎么减少出产所带来的本钱和办理本钱。 （记者 荀冠龙）

  始创于１８９２年的张裕公司已有了１１０年悠长前史的文明沉积，有着极强的品牌优势。但我国葡萄酒商场短少的不是文明，而是葡萄酒消费习气。怎么培养安稳而高素质的葡萄酒花钱的那群人，对企业来说是一大难题。在这一点上，长城好像找到了一点感觉。

  通过近２０年的斗争，“长城”总算跻身我国葡萄酒的著名品牌之列，尤其是在“干酒”范畴颇有建树，旗下３个“长城”都将注意力共同会集在赢利最为丰盛的干型葡萄酒。把３个公司的现在成绩简略相加，“长城”葡萄酒的销量将超越５万吨，出售额也将打破１０亿元，这在我国５０亿元商场容量的葡萄酒商场大将起到无足轻重的效果。华夏长城、烟台长城２００１年商场占有率的竭力扩张也充分说明了“长城”干酒在商场上的优势竞赛位置。

  但张裕毕竟是老迈，其产品线在长度、宽度和深度上都出类拔萃。张裕奉行“等级低酒占商场、中档酒赚赢利和高级酒树形象”的产品研讨开发准则。在现在的葡萄酒商场上，还没有哪个品牌可以具有如此强壮的品牌号召力与影响力来对高中低端简直一切的产品做消化和拓宽。上一年９月，张裕酒庄正式树立，张裕公司将整合资源全力抢夺葡萄酒高端商场。

  长城的共同，将使张裕迎来更为微弱的竞赛对手。而两家的老迈之争也必将使我国现在还比较紊乱的葡萄酒竞赛商场迎来一线起色。（荀冠龙）