费用直投C端马爹利新春扫码怎么快人一步？

  马爹利作为洋酒职业里首先运用一物一码的品牌，在当时C端费用歪斜的趋势下，又显示出其共同的优越性。

  现在，人头马、轩尼诗、马爹利等洋酒企业现已出台了新年方针，与从前比较，部分品牌下降了拿货门槛，并加大对小型终端的开发，有些品牌则抛弃了精细化运营战略，还有品牌减少了对途径端的投入，将更多费用直投给C端。

  据酒业家查询，今年新年三大洋酒品牌关于途径的任务量遍及减少了20%-30%。有轩尼诗经销商反映，比较之前中秋1000万的任务量，今年新年减少了400万。另一个显着的趋势是对C端的费用歪斜。为耗费库存，减轻压力，洋酒品牌加大了促销力度，或经过降价、打折等方法刺激动销。

  作为洋酒职业一物一码的先行者，马爹利母品牌保乐力加在2015年首先推出了乐鉴码，为产品赋上独一的身份标识，顾客仅需扫描旗下产品瓶盖外标签上的二维码，即可承认产品真假或许先扫描瓶盖外二维码，经过数字途径核实真伪，再输入瓶封内标签上的三位数字验证码，完结两层辨别。

  除了防伪溯源的功用外，乐鉴码还添加了互动抽奖的营销功用。在此次新年营销季中，马爹利就推出了“开瓶扫码，人人有奖”新春赢红包扫码活动，在一众打折、降价中，以扫码抽奖的方法敏捷完成费用的C端导向以及终端动销的快速提高。

  假如照搬降价、打折的促销方法，线上电商要更改价格，线下终端门店也要各自修正价格标签，一来一回需求必定的时刻和精力。而马爹利自身就装备了一物一码，添加扫码抽奖活动后无需再更改产品包装，不必改动价格，以抽奖的方法让利给顾客，费用直投C端，节约了中心的人力、时刻本钱等。

  在扫码活动完毕后，品牌商假如要推出新的扫码促销活动，也不必替换二维码，只需在原有链接替换活动页面，即可正常推动扫码促销活动。这样二维码可以重复运用，以节约更多的赋码本钱。

  即便没有做一物一码的品牌商相同能快速上手，仅需在产品包装上印刷活动二维码，不必大面积替换包装，下降前期品轩投入本钱。

  顾客在线下收到货时扫描瓶身二维码，输入3位躲藏验证码后就会进入小程序线上活动页面中，线上和线下在此时被打通，顾客可以在恣意途径了解、参加活动。马爹利在线上以微信小程序为载体，环绕微信生态圈，以原生广告为形状在微信朋友圈、微信群中分散。

  在线下，终端门店为合作活动打开，会在业务员的指导下粘贴活动宣扬海报，到店的顾客可以在第一时刻了解到活动信息。终端的导购员、店东也会向顾客介绍活动、推销产品，促进活动在线下圈层中的传达。

  扫码抽奖活动有活动称号、活动奖品，限制了活动时刻、活动区域、活动要求，因此归于营销事情，这些标签可以敏捷构成活动的宣扬点，促进活动的再传达。与单纯的降价比较，大幅度的降价或许会引起顾客的惊惧，从而对公司的运营状况发生置疑，扫码抽奖活动则“师出有名”，且不更改产品本来的价格，品牌商的抽奖红包更像是一种感恩回馈，顾客的承受度更高。

  品牌商一般还会在活动页面设置互动玩法，比方转盘抽奖、娃娃机式抽奖等互动小游戏，为抽奖增添了趣味性，顾客参加积极性增强。

  扫码抽奖改动了品牌商的费用发放方法，以往的打折降价促销，终究的促销价格与终端进货价休戚相关，但经过层层途径商的费用截留，每个终端的到手价都各不相同，以至于终端价格发生了数额距离，顾客能拿到多少优惠，品牌商也不知道。使用一物一码后，C端费用由品牌商全盘把控，费用从品牌商的口袋里经过扫码直接流入顾客的口袋，省掉了中心环节，避免了费用被半途截留的或许。消费的人在扫码进程中就主动上传了相关信息，如地理位置、个人隐私信息、奖品信息等，品牌商在体系后台能看到扫码的成果，对费用去向实时追寻，把每一分钱都花在刀刃上。

  顾客扫码抽奖即意味着实在的动销，经过对某个区域扫码数、扫码率的计算，品牌商可以敏捷剖析该区域的动销状况和库存数据，而且跟着扫码数据的一向更新，品牌商可以把握一线商场实时的动销数据，对前后扫码数据的比较，品牌商还可以评价扫码促销活动的作用。

  关于品牌来说，赢在时刻上便是赢在动销上，先摸清商场意向，有助于品牌商后续做出愈加合理、科学的决议计划。

  马爹利在改动C端费用投进时，凭借一物一码，完成了营销费用的数字化出现。只需求一个二维码就可以策划一场营销事情，只需求一个扫码活动链接就可以引发线上线下的传达狂欢，只需求一个扫码动作就可以完成费用向C端的直接导流，环绕着扫码进程，马爹利抢先做到了C端费用的实时分发。