马爹利天猫超级品牌日超级精力引领奇袭翱翔

  生于这个年代，咱们人人都是出头鸟，咱们不能够停歇，咱们巴望成功更巴望了解、鼓舞与认可，咱们应该勇气去从零起飞、飞得更高、继续高飞，出头鸟成为了这个年代英勇的代名词，也成为了干邑品牌马爹利的酿酒初心。即使不熟悉酒的人，在听到“XO”时也难免发生位置与财富的联想。这正是因为白兰地这一洋酒品类在我国的遍及，而干邑则是白兰地中最为宝贵和香醇的一种，因而在传统观念中，干邑的品味一般归于那些成功人士，而马爹利从头为出头鸟的年代界说了品牌精力，不将人生的高光拘泥于站上巅峰的那一刻，也不容易界说成功，而是将品牌形象雨燕的英勇精力，作为一致的精力内核传达，不管今日你是否是喝干邑的人，每一次你为自己英勇的瞬间，都是马爹利为你道贺与你同在的高光时间。

  跟着现在生活方式的改变和新式品牌的参加，使得国内酒水赛道的竞赛反常杂乱和剧烈。干邑商场三分全国，马爹利与两位中心竞赛对手出售比例终年僵持不下。干邑在电子商务平台的商场有待进一步拓展，现在人群较窄，仍有潜在空间去探究转化。

  在此布景下，众引为马爹利拟定了更具竞赛力的方针——经过天猫超级品牌日的超级、优质流量大曝光，招引潜在顾客，深挖干邑拥护者，传递品牌溢价价值，赋予产品以典礼感，以马爹利继续高飞的品牌理念与形象影响消费与潜在消费集体，终究完成品牌会员拉新与天猫干邑类目出售榜首。

  为给马爹利天猫超级品牌日进行前期蓄热，活动前期咱们在上海、成都和姑苏三地打开为期1个月的马爹利天猫U先机换购活动。在各城市的抢手商圈投进的马爹利天猫U先机中，顾客能够扫码互动屏，购买马爹利奇袭体会礼盒，取得“奇袭卡”。

  凭奇袭卡，顾客能够去往马爹利“小蓝书”上榜的指定餐厅，兑换一份马爹利蓝带干邑白兰地试饮。比较于VSOP级的鼎盛和名士，马爹利蓝带作为XO等级的干邑，展开线下试饮活动则直接切入了消费场景，顾客只需花费很少的价格就可享用高档干邑的佐餐体会。

  经过线下奇袭打卡体会，咱们将顾客引流至马爹利天猫官方旗舰店，终究又落地线下餐厅品鉴体会，打造体会闭环，完成数据上翻，敞开线上线下立异联动的典范。而马爹利蓝带本身强壮的产品力也为广阔购买的人留下了拔尖的形象。能够说这不单单是一次干邑试饮体会，更是结合购买、用餐、交际等多种元素的一次高端生活方式演绎。

  除了线验，线上社群是咱们重视的另一焦点。首要咱们使用微博时髦类KOL的带动效应，经过货品开箱、线下天猫U先机打卡外围造势，流量蓄水引发重视。一起还设置了天猫二楼上线，拉新会员入会，预定天猫翱翔派对直播。

  随后，王以太ID作为年青潮流文明的代表，官宣与马爹利的协作，带动微博音乐类KOL转发共享，引发粉圈与干邑圈热议与传达；梁朝伟ID官宣成为蓝带新代言人，带动微博文娱类KOL转发共享，凭借戛纳影帝的影响力与形象引发高度重视，完成线上品牌种草与为bigday造势助力的意图。

  马爹利出头鸟奇袭翱翔派对作为整个活动的高潮和收口，在马爹利天猫官方旗舰店直播间全程直播。本次派对，品牌定向邀请了天猫旗舰店的顾客、明星粉丝和KOL达人，在经过当地疫情防控的要求下，共同乐享现场的马爹利名士翱翔调饮、无线延伸编程的灯火设备、马爹利金燕奇袭激光秀以及特邀嘉宾王以太的现场扮演。

  王以太叙述的坚持愿望的故事，与马爹利名士“敢当出头鸟”精力高度符合。现场更是惊喜连麦了马爹利全新蓝带代言人梁朝伟，他作为长辈，共享了自己人生翱翔的故事，并寄语我们：“人生是场翱翔，成功历来不是人生的结尾，只需你敢飞，就能去过更高处。”

  在今世年青人眼里，最具感染力的品牌动作，不止是招引眼球的扮演方式、美轮美奂的规划艺术，还要有旗帜鲜明的情绪表达、形象详细的行为标杆。因而马爹利凭借一条翱翔故事线，把情绪Rapper的迸裂扮演、高潮迭起的感官体会、实力影帝的人生共享串在一起，于派对场景中，搭建了一个多维对话的空间，将潮流情绪、敢为建议表达得形神兼备、鞭辟入里。但此次campaign的最大亮点，除了战略上的多方布局、定点击穿，还在于马爹利与天猫超级品牌日，在履行上强强联手、多渠道联动，终究让这个“12月20日归于马爹利的11.11”强势出圈。