国产红酒“老三强”陨落曾被特批国宴用酒今股价仅剩3毛钱

  葡萄酒，最早起源于公元前7000-5000年前。据考古材料记载，第一批酿制葡萄酒的人类或许居住在外高加索区域一高加索山脉南部区域，也就是现在的亚美尼亚和格鲁吉亚境内，后由希腊人和罗马人发扬光大。现代医学以为，葡萄酒是一种温文的就，适量饮用对身体有利，能起到舒缓疲惫、减轻病痛、消毒灭菌、美容养颜等效果。

  而在我国，尽管葡萄酒也有超越2000年的传承，但与白酒比较，葡萄酒的光辉仍是略逊一筹。而因为频频的朝代更迭，战乱不断，我国葡萄酒文化很难像欧洲那般传承。直至1892年，张弼士在烟台兴办张裕葡萄酒公司，并从欧洲引进优秀葡萄种类及先进出产理念，我国近代葡萄酒文化才得以继续传承。

  不过，因为葡萄酒略显酸涩的口感，在国内商场的承受程度一向不算太高。特别是关于年轻人来说，愈加乐意承受清冽的啤酒，而并非葡萄酒。直至1996年，与张裕齐名的王朝葡萄酒的一番行为，才让葡萄酒以一种全新的相貌融入了国人的日子。

  1996年，王朝葡萄酒举办了一场名为“红王朝加雪碧--四川北路海派饮品节”的活动。活动现场，王朝将雪碧兑入葡萄酒傍边，并分发给人们饮用。雪碧清甜的口感，有用缓解了葡萄酒的酸涩，并带来了一种全新的口感，远非一般的甜味剂所能比较。一起，在媒体的推进下，这一饮用办法敏捷在国内遍及开来，乃至成为了一种时髦。凭借此举，王朝葡萄酒在国内的市占率一度超越50%。

  尽管王朝与张裕、长城并称国内三大葡萄酒品牌，但从严厉意义上来说，王朝葡萄酒并不彻底算是本乡品牌。1980年，王朝葡萄酿酒有限公司在天津建立，一起也是国内第二家，天津第一家中外合资企业，由法国人头马亚太有限公司和香港国际贸易与技术研究社一起建立，投资总额137.6万元，年产量10万瓶。

  在其时国内葡萄酒商场上，大多以甜酒为主，王朝则是剑走偏锋，做起了干红，一起也是国内第一家专业化出产干型酒的葡萄酒企业，并成功掀起了一股干红热。时至90年代中期，王朝的位置逐步安定，与张裕、长城并称为我国葡萄酒职业“老三强”。巅峰时期，王朝一度被指定为“国宴酒”，市占率超越50%。

  2000年，王朝葡萄酒被国家工商局认定为“我国驰名商标”；2002年，被国家质量监督检疫总局评定为我国名牌产品；在2005年的我国最有价值品牌点评中，王朝的品牌价值达27.09亿元；2010年，王朝到达巅峰，年营收达16.15亿元。

  而自此之后，王朝便走起了长达十余年的下坡路，并一向连续至今。而至于落败的根本原因，仍是在于没能跟上年代的脚步。自王朝建立之日起，就是主打高端、专业形象，但实践出售却首要依靠中低端产品。跟着国内经济的快速地增加，国内商场对高端产品也产生了愈加激烈的需求。

  本世纪初，各大葡萄酒品牌也是顺应年代潮流，纷繁推出高端系列，抢占更多的商场，如张裕推出解百纳系列，长城推出年份酒等等。而此刻的王朝，却颇有几分“两耳不闻窗外事”的滋味，仅仅继续平平的运营着原有系列。直至2015年，王朝才后知后觉的进行雷厉风行的变革，推出橡木桶陈酿系列。尽管在商场上也取得了必定的反向，但因为布局过晚，难以真实改动商场走向，抢救企业的衰落。

  与此一起，2012年，3封匿名举报信，揭露了王朝酒业成绩造假的现实，一起也将王朝内部的问题真实摆在了投资者的面前。受改时刻影响，2013年3月，王朝酒业被逼宣告停牌，直至6年后才堪堪复牌。而在这6年间，王朝酒业的营收也从11.54亿港元暴降至3.45亿港元，累计亏本达15.73亿元。一起，王朝酒业在当年的年报中也是坦荡的指出：本集团继续运营才干存在严重疑问。

  2020年，王朝酒业完结扭亏为盈，但背面的本相却是，兜售了很多酒庄、酒堡等中心财物，弥补了事务上的亏本，牵强完结盈余。据统计，王朝酒业从前具有的不动产、厂房、设备等价值高达6亿元，现在仅剩缺乏7000万。换句话来说，早已从从前的“老三强”，沦为了不入流的小酒厂。以今天收盘价来看，王朝酒业股价仅为0.35港元，市值4.3亿，与同为老三强之一的张裕，相差数十倍。

  从王朝酒业发布的中报来看，受产品涨价要素影响，全体营收、毛利率有所增加，较去年同期大幅改进，真实的完结扭亏为盈。至于公司能否完结王者归来，也只要时刻才干证明。