王朝酒业停牌调查三年未果 又陷入抛卖名酒庄风波

  2013年国产葡萄酒的“三驾马车”之一的王朝国际酒业股份有限公司（以下简称“王朝酒业”）因五封举报信被停牌调查，历经三年，停牌调查事件未果。近日，业内盛传王朝酒业公司正在低价抛售一批名庄酒，大部分产品价格比水货还低，有的价格几乎是正常价格的一半。业内的人表示，王朝酒业有面临退市的可能。

  相关媒体向王朝酒业主管孙奇求证此事，王朝酒业主管孙奇一口否认，表示王朝酒业并不存在以低价抛售名庄酒的事实。然而记者从王朝酒业地区办事处负责人得到的答案却迥然不同，办事处负责这个的人说王朝酒业目前确实有一批保税区流出来的名庄酒在低价销售。但因为是名庄酒，价格基数本来就高，所以折价后销售价格也普遍高于市场上中端酒品价格，并且这批酒主要在线下渠道销售。

  据了解，由于这批名庄酒价格普遍低于正常酒品价格，有些甚至半价销售，吸引了众多经销商抢购。目前流通的这批酒单上不乏龙船、滴金、金钟、玛歌古堡、宝嘉龙、大宝、力士金等知名品牌。其中，某2008年份波尔多三级庄国际均价为500元，抛售价格仅为360元，某名庄2005年份国际均价3500元，抛售价格不到2000元。

  有经销商表示，王朝酒业此举是为了偿还公司债务以及发放员工工资。业内的人表示，王朝酒业低价抛售保税区库存酒是为了回笼资金，补救公司日益吃紧的资金链。

  1980年，王朝酒业作为中国第二家中外合资公司在天津成立，从“出生”那天起，王朝酒业就赢在了起跑线上：第一大股东为天津发展,第二大股东为人头马集团亚太有限公司。此外，更凭借着人头马的技术上的支持，王朝酒业有了在国内葡萄酒行业傲视群雄的明星产品—王朝干红。而后王朝酒业于2005年1月26日成功在香港联交所上市，公开发售即录得超过600倍超额认购。

  在连续几年增长后，王朝酒业营业收入在2010年超过16亿港元。但是自此之后，王朝酒业公司业绩开始逐年下滑。

  资料显示，2010年，王朝酒业出现业绩滑坡，尽管当年王朝酒业的纯利润是1.59亿港元，但是2011年王朝酒业的净利润瞬间下跌至426.7万港元。2012年，王朝酒业净利润出现亏损469.7万港元，2013年，净利润亏损直接拉大到3.56亿港元。

  对于亏损直接原因，王朝酒业曾分析表示，市场对酒品类产品需求结构正在改变，中至低档次产品占比增加，平均出厂价下跌。

  资料显示，2012年上半年，王朝酒业的收入减少30%，但是王朝酒业仍然表示将推出更多高档次产品，进一步将销售组合推至高档次分部，这一项决定可以说是给王朝酒业带来了致命的一击。据了解，2012年底，中央“八项规定”“三公”等政策出台，高端葡萄酒受打击严重。而在王朝酒业的产品结构中，中高档葡萄酒恰为主力。此外，分销成本对收入比率的增加；进口葡萄酒对国内葡萄酒市场的冲击；内部调查增加了相应的管理费用等都进一步导致了王朝酒业业绩走向崩溃。

  11月27日，相关媒体向王朝酒业主管孙奇得到证实，王朝酒业2016年仍然处于业绩亏损的状态。

  面临长时间的内部调查阴影，加之王朝酒业业绩连年下滑，甚至有业内观点认为王朝酒业将面临退市的风险。葡萄酒营销专家李欣新分析指出，王朝酒业突然被停牌导致资金链断裂，而且停牌时间长达三年，复牌后企业也很难涅槃重生，甚至不排除在资本层面上有退市的风险。

  李欣新还表示，现在葡萄酒市场变化很快，进口葡萄酒对国产葡萄酒冲击很大，若企业在管理措施上不能及时作出调整，注定会被市场所淘汰。而王朝酒业在如此严峻的大环境下，还面临减产的问题，库存酒成为了企业的销售主力。但葡萄酒的保存有比较严格的标准，如果库存管理上出现一些明显的异常问题，库存酒的质量很难保证再进到市场。此外，王朝酒业出现的账务问题，直接引发经销商对企业失去信心，在传统渠道推广也是困难重重。

  当然，王朝酒业有出现转机的关键点——上市公司的“壳”。李欣新说，“虽然王朝酒业目前回到正常状态运作的可能性很小，但是作为一个具有知名度的上市葡萄酒公司，如果能与有意向投资王朝酒业的公司实现资产重组，王朝酒业则仍然存有一线生机。”自此，王朝酒业假设想实现复盘，寻找有意向投资王朝酒业的公司，看来是其必走的一步棋了。返回搜狐，查看更加多