【48812】高级白酒遇冷五粮液600多元一瓶 曾经卖2000元

　　元旦和新年将至，往往是高级酒出售旺季，茅台、五粮液等高级白酒价格怎么？日前，记者来到贵州、四川、江苏等地实地造访，了解最新商场状况。

　　在贵阳箭道街一家高级烟酒专卖店，店东张女士和记者说，53度飞天茅台价格980元，假如不开发票，还能够再商议。曾经，相同的酒能卖2000多元。

　　如此贱价，记者对其所售茅台酒真伪表明置疑。“这个你定心，我家从正规茅台经销商进货，这批货是本年6月进的，那时分进价860多元，现在进价在900多。”张女士说。

　　五粮液集团营销部分一位担任的人介绍，本年52度五粮液出厂价保持在729元/瓶水平。“52度五粮液从前价格1100元以上，现在许多二级经销商或许零售商，为了能走量，只卖600多元。”

　　“高端酒最火爆的时分，52度五粮液曾卖到过2000元一瓶，尤其是前年，我们只怕自己囤的货不行，从各种途径拿货，再高的价都敢拿。”唐和春是成都市青羊区金鹏街邻近一家白酒专卖店店东，他回想，从前2000多元一瓶的五粮液，常常有人整件整件（每件6瓶）买走。自从公款消费禁止后，高端酒出售火爆不再。

　　高端红酒商场也呈现降价潮，不少经销商为保持出售，放低身段向大众化挨近。坐落成都青羊区黄苑街的一家红酒酒庄担任人和记者说，曾经高端红酒毛利率可达100%，去年底开端经销商纷繁降价，毛利降到20%30%，乃至更低。

　　针对高端酒价格的下调，五粮液集团董事长唐桥以为，任何职业的开展，假如建立在三公消费基础上，都是软弱的。

　　政务消费的改动，对超高端和高端产品冲击比较大，未来的消费层次仍是会以中端产品为主。

　　“以往，高端酒最重要的客户集体是政务和商务请客，遭到中心八项规则等一系列影响，价格下降是很天然的。”一位贵阳的烟酒经销商表明。

　　现在，元旦新年将至，但买酒送礼的并不多，跟从前状况有了很大改动。这位经销商说：“不过，高端烟酒仍然是部分市民走亲访友的首选礼品，这块比例遭到的影响不大。”

　　洋河股份在日前发表的《投资者联系活动记载表》中表明，从微观来看，政务消费降层次、频次，对超高端和高端产品冲击比较大，但本年许多中档和中高级的产品是增加的，未来的消费层次仍是会以中端产品为主。

　　在日前刚刚举行的茅台全国经销商联谊会上，茅台集团董事长袁仁国表明，本年1至11月，茅台出售的收益同比增加7.31%；利税同比增加6.28%。

　　唐和春和记者说，高端酒卖多少他就进多少，现在进货以中低端为主。“比方一两百元的低端系列新产品，有时分一天卖一件。”唐和春领着记者看他铺子后边的储藏室，堆满了成箱的白酒，“这儿都是中低端的，高端的进货少。”

　　从高价变中贱价，是五粮液的转型办法。瞄准中低端消费群，加强对白酒职业竞赛最剧烈的腰部商场的战略部署，五粮液推出了五粮头曲、五粮特曲、五粮特曲精品等产品，价位区间在200元500元。

　　茅台集团总经理刘自力表明，茅台也正在进行一些转型办法。比方，从被迫的商业需求途径构建方法向自动的厂商一起构建的途径形式改动，优化完善茅台酒营销系统，从头规划系列酒的途径层级和新的营销形式等。

　　从高度酒变低度酒，是世界商场的盛行趋势。但直到今日，才被真实推动。一直以来，白酒职业都存在一个误区，以为高度酒是好的，低度酒是兑了水的。业内人士称，恰恰是低度酒，最表现白酒酿制实力。

　　开发低度酒，投合顾客多元需求，开辟愈加宽广的商场，是高端白酒品牌转型办法之一。唐桥说，在我国，白酒好像更被年长者喜爱，怎么打进年轻人商场，降服世界酒业提出的Young年代，五粮液将在未来推出更多元的酒类饮品，如3度酒、5度酒、酒精饮料等。

　　八项规则的执行，带来的另一个悄然产生的改动是酒文明的改动。唐桥以为，名酒应该回归民酒，酿制顾客喝得起的优质酒，拼酒文明也应逐步转为品酒文明，更理性和健康的喝酒是未来的趋势，也契合中华酒文明的内在。