衡水老白干2023年营收超52亿元上演“向高而行”

　　4月26日，衡水老白干发布《2023年度业绩公告》。公告显示，衡水老白干2023年实现盈利收入52.57亿元，同比增长12.98%；净利润6.66亿元。同日发布的还有2024年第一季度业绩报告，报告期内公司实现盈利收入11.3亿元，同比提升12.67%；归母净利润1.36亿元，同比提升33.04%，呈高质量增长趋势。

　　作为高端白酒的代表典范之一，衡水老白干能在“白酒存量竞争+价格倒挂”的行业大背景下，依旧保持多点开花、结构性增长优势明确的高水平质量的发展势头，上演“向高而行”，充分证明了自身所拥有的品牌价值和品牌实力，也深刻印证了“立足香型价值、强化产品竞争力、持续推进改革势能”等方针的正确性，为品牌的“全国化”发展注入充足动能！

　　52.57亿元营收，12.98%同比增长……从衡水老白干一系列的年度业绩数据中显而易见，在行业调整周期内，衡水老白干展现了头部品牌的发展韧性和抗风险能力。而衡水老白干业绩的持续稳增，也是品牌持续聚焦“大单品”，一直在优化产品结构的结果。

　　具体而言，得益于渠道模式的创新，2023年，衡水白干1915、十八酒坊甲等15/20、衡水老白干古法30等高端核心产品出库增长近20%，单瓶单价提升了17.5%。此外，宴席市场/婚宴消费也是衡水老白干产品增长的一大亮点，衡水老白干酒业股份有限公司副总经理、营销公司CEO贺延昭也表明，“近年婚宴消费升级很明显，城区二三百元价位渐成主流，乡镇市场百元价位成主流，且向主流品牌（衡水老白干）、主流单品集中。”

　　也正是在产品矩阵的不断成长下，衡水老白干省内的重点市场均实现了两位数突破。如石家庄市场，2023年增幅超过30%。同时，在全国化方面，衡水老白干2023年已基本完成主要省级市场覆盖，其中河南、山东等已慢慢成长为亿级规模市场。财报多个方面数据显示，去年老白干酒在河北、湖南、安徽、山东以及其他省份分别实现营业收入30.39亿元、9.79亿元、5.47亿元、1.6亿元以及2.73亿元，同比提升8.88%、28.19%、16.48%、21.49%以及51.4%。因此业内人士认为，衡水老白干产品体系将进一步获得量价齐升的表现，全国化步伐将进一步加快！

　　当然，衡水老白干2023年能斩获营收净利润双增长，让营销公司业绩达到近年全新水平，整体增幅近10%，也与公司的经营销售的策略和整体思路有着密切关系。

　　2023年，衡水老白干紧密围绕“甲等金奖 健康品质”的品牌定位，聚焦高端人群，从市场需求出发，开展四场公司级活动，以此来实现品牌公关，塑造品牌形象扩大品牌影响力。与此同时，衡水老白干持续开发、维护企业客户，重点针对头部公司进行拉新、转化，实现互动交融，不断壮大公司整体优势。在这之后，衡水老白干也围绕“聚焦战略三品，分市场突破；聚焦战略市场，打造板块市场；聚焦市区，中心开花，四面合围；保障组织层面实现资源聚焦，激活各方活力，让营销越来越精准，为企业高质量稳健发展持续赋能。

　　总得来说，在宏观发展趋势已然确定的当下，衡水老白干必然会在相关战略的细节、落地、流程、力度上做精细化工作。而2023年度营收佳绩的取得，也正是衡水老白干打响的“微创新”第一枪！衡水老白干未来的发展，就让我们拭目以待吧！

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