曾是“红酒兑雪碧”首创者30年前还是国宴用酒今股价仅3毛钱

  “葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催。”中国人自古以来就有饮用葡萄酒的习俗，而近些年来各类品牌葡萄酒的兴起，让工业化制成的葡萄酒慢慢的变成为老百姓放在饭桌上用来招待客人的“常客”。

  其实我国工业化制造葡萄酒历史不过100年左右，在最近二三十年来才开始蒸蒸日上，而现在流行的张裕、长城等国内知名红酒品牌，在上个世纪也只能说是“小荷才露尖尖角”，因为在上个世纪九十年代，有一个品牌就曾占据了国内红酒消费市场50%以上销售份额。

  这个品牌就是王朝酒业，提起这个品牌，可能很多人都比较陌生，但你一定知道“红酒+雪碧”的喝法，毕竟这个缓解红酒酸涩口感的喝法至今仍然在许多地区流行，而王朝红酒，就是首先公开在媒体面前提出这个喝法的企业，然而这一做法削弱王朝品牌的高端调性，为后来王朝红酒的衰落也埋下了伏笔。

  王朝酒业是一家1980年中法合资的企业，投资方是法国人头马，依靠着这一背景，王朝酒业的产品在那个生产力较不发达的时代，天然就具有品牌附加值，1983年就被选为国宴用酒，1985年成为外交部驻外使领馆用酒并长期供应。

  在当时可谓是相当出名，可是跟着时间的推移，近些年来的王朝酒业却并没有跟上时代的发展的步伐，曾经的国宴酒逐渐被挤下了“神坛”。

  实际上，王朝酒业从2011年到2019年就持续亏损，这边山河日下，另外一边却是别的企业的高歌猛进，而到2020年，王朝酒业依靠出售变卖酒庄等固定资产，才勉强扭亏为盈，而此时市面上的红酒行业，也已经被各大酒厂将各级市场牢牢把控。

  明明是一家有着优质背景的合资企业，为何在本该走向巅峰的时候却急转直下的呢？

  其实王朝酒业的品牌影响力逐渐下降的此阶段，正是我国广告业蒸蒸日上的时期，当时的王朝酒业并没有采取过多的广告推广策略，并度创助且自家的品庭全牌定价也并没有向着更高层次的水平进发，反而是一直固守着中低端市场，从现在来看，这样的策略无疑当构今是较为失败的。

  而王朝酒业在2020年结束亏损之后，也召开了多场发布会，并且还建立了全新的国家级技术中心，这也显而易见，王朝董事会也想重回巅峰的决心。

  在王朝酒业在高层换帅之后，似乎也是意识到了如今市场的风向标已然转变，不仅在今年改变了红酒产品的包装，还拿出12万瓶酒送给经销商品尝，试图让经销商重拾信心。

  只是，截止目前来看，王朝酒业在港股股票在市场上买卖的金额依然走低，现已经跌到了0.3元左右，市值为4.81亿，而老对手张裕市值则是接近王朝酒业的40倍，可见市场资本对于王朝酒业的未来，都还处在一个观望的阶段。

  作为一个老牌企业，王朝酒业也曾代表过我国一个时代先进的葡萄酒酿造工艺，如果王朝酒业内部能够解决好这十多年来积累下的问题，重新塑造好品牌形象，那也会对现有的红酒市场造成一定的冲击，能不能重新夺回市场占有率还需要一些时间来通知我们答案。

  对于我们广大的消费者而言，红酒是生活的调剂品，酸甜都有各自的喜好，对于王朝酒业，也许这十余年的“酸”，也让他们迫切的想要追求“甜”了。

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