产品结构调整到位梅鹿辄二代惊艳上市四十“不惑”的王朝焕发新活力

  原标题：产品结构调整到位，梅鹿辄二代惊艳上市，四十“不惑”的王朝焕发新活力

  8月21日，王朝梅鹿辄二代新品发布会暨天津订货会在天津举行。刚举行了干白品类的沿海战略发布会，时隔几天立刻又召开核心产品的新品上市会，忙碌的节奏让经销商看到一个不一样的王朝。

  今年是王朝酒业成立第四十年，这家见证了中国现代葡萄酒产业高质量发展的老牌名企，用新的战略，新的产品结构和新的发展速度为自己庆生。正所谓“四十不惑”，王朝酒业经历了四十年不平凡的发展历史，如今以全新的姿态迎接下一个四十年。

  今年5月，在疫情的阴霾尚未完全退却时，王朝举行了隆重的产品战略发布会，明确了“5+4+N”的产品格局。其中，5指五大主线产品，王朝梅鹿辄是位于中高端的核心产品。王朝酒业党委副书记、总经理李广禾在发布会的致辞中表示，王朝走过了风雨四十年，梅鹿辄是能体现王朝酿造技术的专利产品之一，王朝对如何酿造一瓶好酒拥有丰富的经验和坚定的信心，当前国家对葡萄酒产业也表现出了重视，给行业很大的市场信心：“我们大家都希望和经销商一起做好市场，为广大购买的人服务。经销商赚取合理的利润，消费者购买到目标价格带上性价比最高的产品。”

  王朝梅鹿辄于2010年推出，凭借优秀的品质连续9年作为达沃斯论坛指定接待用酒，获得了国内外商业精英的认可。在王朝五大主线产品中，梅鹿辄二代也将继续占领商务宴请市场，成为中高端价格带中品质、品牌、性价比都十分卓越的引领性产品。

  此次推出的梅鹿辄二代，在一代的基础上进行了全新升级。在发布会上，王朝梅鹿辄事业部经理曲涛详细的介绍了梅鹿辄二代的产品亮点。

  首先在包装设计上，梅鹿辄二代尽情展现了国潮风与葡萄酒文化融合的魅力。酒标设计运用泼墨的手法与自行手写的书法字相融合，渲染中国风意境，再配以原创国画风格的王朝葡萄酒的庄园图，梅鹿辄的特质与中国文化的包容坚韧完美融合，水墨的舒展飘逸也能体现梅鹿辄顺滑柔美的口感，展现出独具一格的东方神韵。

  梅鹿辄二代继承一代的优良传统，精选贺兰山东麓青铜峡产区优质原料，以王朝积淀四十年的酿造工艺对原有梅鹿辄单品种葡萄酒发酵和陈酿工艺进行了优化，酒体有浓郁甜蜜的果香，整体表现上以柔和顺口的风格为主，不有着非常明显单宁涩味，很年轻时就可以饮用，轻型款适合大多数的入门者，陈年款则能经得起资深爱酒人士的品鉴与挑剔。

  王朝是我国葡萄酒产业高质量发展历史上浓墨重彩的一笔，在其四十年的发展历史中开创过许多行业先河，也积攒了许多令同行艳羡的绝招。在这次梅鹿辄二代新品发布会上，王朝用一款销售了十年的产品升级再一次展现了深厚的底蕴与求新求变的意识。

  梅鹿辄对王朝有着特殊的意义。梅鹿辄又名美乐、梅洛，是一种适应性差、抗病性差、非常娇贵的葡萄品种。王朝公司自上世纪九十年代末开始研究梅鹿辄品种的规模化种植，打破国外垄断梅鹿辄葡萄酒以及国内葡萄酒 90％为赤霞珠的同质化局面，丰富国内高档葡萄酒品种，带动行业葡萄酒生产技术的发展。王朝首次将该品种命名为梅鹿辄，让这个外来引进品种瞬间有了中文独具的诗意和美感。

  2010年王朝成立三十周年之际，推出了梅鹿辄一代，梅鹿辄从珍稀、高贵向普及化转变也是从此开始。可以说，梅鹿辄这个品种如今能被大范围的使用在中国葡萄酒酿造中，和王朝这几十年来的努力分不开。

  2020年，王朝成立四十年，王朝推出梅鹿辄二代，在一代基础上进一步改良品质和口感，定位新商务人群，产品系列价格在在 100-300 元之间，瞄准目前葡萄酒市场之间的竞争最为激烈的价格段和最热门的花钱的那群人。王朝相关负责的人介绍，王朝梅鹿辄二代在同价位段中，有着非常强的竞争力，百元价左右的易饮柔顺，适合国人口感，是商务宴会上的不二之选，而300元左右的则能让中国的消费者以最高的性价比品尝到媲美法国右岸精品酒庄的梅鹿辄葡萄酒。

  近几年中国葡萄酒市场得到了很大的发展，来自进口葡萄酒的冲击也慢慢变得严重。2020年疫情的影响使得葡萄酒进口量下跌近三成，尽管市场整体受挫，但从某个层面来说这也是留给国产葡萄酒品牌难得的发展机遇。在这样的市场条件下，像王朝这样有品牌影响力的企业最容易占的先机。

  从王朝今年以来的表现来看，新的王朝正加快步伐抓住机遇。在发布会上，王朝酒业总经理李广禾指出，王朝自5月份举行了产品战略发布会后，一直紧锣密鼓地推进落地。尽管受到疫情的影响，王朝的脚步也没有放缓。上半年积极调整市场策略，紧紧围绕对内、对外两个方向，打造具有王朝品牌风格的产品，走适合王朝发展的市场之路。随着梅鹿辄二代的推出，王朝五大主线产品基本完成布局，下半年将会开启积极紧张的市场推进动作。

  李广禾表示，企业战略升级和产品战略布局到位后的王朝，已经迈入了王朝2.0时代。新的王朝将主导新的厂商关系，向服务型企业战略转型，商家一起围绕市场以去库存、增促销、育场景、高发声和理顶层为目标，推进“贴市场、接地气”的市场服务工作。

  今年王朝将继续贯彻2019年发布的“234”战略，以传统渠道动作驱动为基础，结合新型的直播和线上销售，落地执行市场策略。聚焦万千百战略，以服务渠道终端为导向。

  万千百战略配合五大主线产品体系，老干红/干白系列、经典系列以及梅鹿辄二代主抓终端形象，定位细分市场，通过宴席、商务消费场景，实现与消费者互动；王朝七年藏系列侧重品鉴互动，通过目标消费群意见领袖的深度品鉴会、丰富的回厂游路线等，实现王朝文化的打造和圈层消费者的培育；干化系列则具备行业引领价值，是王朝标杆性产品。

  从2018年以来，王朝展现给行业的是一个焕发新生，充满了许多活力的企业，推行机制改革，优化产品结构，对内对外不断调整姿态，积极应对变化的市场环境。经过前四十年峥嵘岁月，我们也期待迈入新阶段的王朝用创新再次引领行业发展。