镌刻中国民间传统文化之美 “五粮液九龙坛·凤坛2024限量版”文化酒产品在京发布

  11月18日，值此2024年甲辰龙年即将到来之际，五粮液在北京举行“龙凤腾迎盛世 美酒礼敬东方”五粮液九龙坛·凤坛2024限量版产品发布会。以龙凤双坛，礼敬祥瑞龙年。

  在发布会上，五粮液公布了限量版九龙坛与凤坛的规格及对应数量，分别为：九龙坛1.5L装9999坛、5L装999坛、50L装99坛；凤坛1.5L装9999坛、5L装999坛、50L装99坛，且每一坛均有唯一编号。

  五粮液九龙坛·凤坛限量版产品，酒体传承了五粮液千年传统酿造工艺，并在此基础上创新采用了“坛坛对应”的储存方式，酒液在装坛前都储存在特定陶坛中，经历特殊的二次成长过程，造就了非凡风味。

  坛身工艺同样凝聚匠心。无论九龙还是彩凤，造型都很复杂、精细，均是采用纯手工的方式雕绘、描金，每坛都需经历6次烧制过程，单坛制作时间达3个月以上，每一坛都是极具收藏价值的传世珍品。

  两款产品是五粮液瞄准龙年高端礼赠市场特别推出的“限量版”，每坛均有唯一收藏编号及证书。稀缺价值感逐渐增强，更加满足那群消费的人品饮、礼赠、收藏等多种需求。

  此外，发布会上还举行了“五粮液九龙坛·凤坛2024限量版”产品特号拍卖，对限量版九龙坛·凤坛首号全套产品（含九龙坛和凤坛各三坛，分别对应“1.5L装0001号”“5L装001号”以及“50L装01 号”）进行现场拍卖，经过数十轮激烈竞价，最终该套装以158万元被收藏爱好者竞得。

  龙，代表着中华民族的刚毅、进取和不屈的民族精神；凤，同样也被人们赋予了美丽、高洁、吉祥、善良等多种文化特性。中华上下五千年历史，龙凤已渗透了中国社会的每个方面，成为中华民族的精神图腾与文化积淀，成为中国的象征、中华民族的象征、中国文化的象征。对每一个炎黄子孙来说，龙的形象是一种符号、一种意绪、一种血肉相连的情感！“龙的子孙”“龙的传人”这些称谓，常令我们激动、奋发、自豪。

  五粮液九龙坛·凤坛产品，融入了祥瑞、高贵、德行等多维象征的龙凤元素，为美酒赋予了丰富的文化内涵，是白酒收藏、礼赠亲朋、庆贺人生大事等的非常之选。

  实际上，九龙坛与凤坛这两款产品在白酒收藏界可谓名气十足。2018年，五粮液牵手民间传统文化的集大成者——故宫博物院，创新推出了“五粮液·九龙坛”文化酒，将故宫祥瑞文化完美融合于白酒之中，将文化酒提升到了新的高度。2019年1月，五粮液·九龙坛正式开售，引发消费者火热抢购，成为行业内风靡一时的“现象级”产品。此后，九龙坛系列新产品在市场上长期处在供不应求的状态，持续走俏收藏市场。几年间，五粮液·九龙坛50L装价格升值近一倍，表现出良好的市场增值空间。为更好地满足高端白酒个性化消费，凤坛于2022年6月应势而生，同样受到消费者热烈追捧。

  而此次九龙坛与凤坛，为两款高端文化酒首次联合礼献龙年，将龙凤代表的美好祝福注入产品，为广大购买的人提供龙年礼贺之首选。龙坛与凤坛的组合，最大限度上满足了花了钱的人民间传统文化的追求与好事成双的情感诉求，将其推向了礼赠新高度。

  在全民奔向共同富裕的今天，追求和美生活已成为人类的热盼，需要更美好的情感体验和精神生活。因此，作为一种新需求，以“文化IP”为核心的文化经济新业态，诸如“国”“民间传统文化潮”等，正在加速崛起发展中。

  中国白酒文化，喝的是酒，品的是文化。在这方面，五粮液一直在进步，也一直在引领。

  作为民族品牌的一张靓丽名片，五粮液深刻明白，文化是品牌最深沉的价值内涵，可以赋予品牌强大生命力和非凡张力。如今，消费者口中的“品牌”，已不再是简单的知名度，而是企业总实力的体现，是品牌历史、文化和社会责任感等多方面因素共同打造下的合成力量。

  为此，五粮液始终秉承“和而不同，美美与共”理念，积极助力优良历史传统文化的创造性转化和创新性发展，并从中汲取养分赋能品牌。

  有白酒业内人士指出，文化IP对高端白酒品牌的影响越来越凸显，有辨识度的文化IP，能加深消费者对品牌、产品的感知，拉近与消费者的距离。在龙年来临之时，五粮液与经典龙凤IP的携手，不仅有助于强化消费者对品牌认知度与认同感，更是提升品牌知名度与美誉度，进而影响消费者行动的具体举措。

  龙年对于中国人来说具有特殊的文化寓意，限量版产品的推出，满足了消费者在这一特殊时期对于高品质、有纪念意义的白酒产品的需求。其稀缺性和独特性，也会增加消费者的购买意愿，尤其是对于白酒收藏家和爱好者来说，更具有吸引力。

  “毫无疑问，这是一次双向赋能、相互促进的强强携手，有助于强化消费者对五粮液品质、品牌的认知度与认同感，进一步提升其美誉度。”该业内人士进一步指出。

  当五粮液这杯“大国浓香”邂逅龙凤精神图腾，有着诸多共同文化基因的两个元素，恰如高山之于流水，共同香醇着中国民间传统文化之美。