【48812】蜜雪冰城驳斥谣言“联名五粮液”想学茅台不容易

  瑞幸联合茅台推出“酱香拿铁”火了后，近来网上有传言称“蜜雪冰城将出与五粮液联名款的浓香柠檬水”。

  9月5日，网传的一张海报显现，蜜雪冰城热销柠檬水做成了与五粮液的联名款，柠檬水的外包装上有蜜雪冰城的logo与五粮液字样，且海报顶部有蜜雪冰城与五粮液的logo，该海报还配文“年轻人的榜首杯五粮液，从蜜雪冰城开端”。

  据陕西网白鹿视频，9月5日下午，蜜雪冰城官方客服回应暂时没接到告诉，如果有协作，会在官网和大众号公示。

  据此前音讯，9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“茅台瑞幸酱香拿铁”正式上架开卖，引发极大重视。据了解，“酱香拿铁”运用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%。零售价38元/杯，运用优惠券后估计19元/杯。

  报导显现，北京西单一家瑞幸咖啡门店开售仅不到四个小时，这家门店已卖出超500杯“酱香拿铁”，当日订单取餐现已排到两小时后。

  9月5日，瑞幸咖啡官方微博发布音讯称，酱香拿铁单品首日销量打破542万杯，单品首日销售额打破1亿元。

  在此次“网友着急”的背面，蜜雪冰城也一直在拿捏流量暗码。据界面新闻，近来，蜜雪冰城正式揭露宣告将和我国邮政联名，推出邮局主题店，该店坐落西安市雁塔区小寨西路，店肆主体色彩由本来的“蜜雪红”变为了“邮政绿”，与周围的邮局完美融合在了一同。

  本年7月份，蜜雪冰城闷声干大事，在成都青白江基地里建成了“雪王城堡”。不少网友谈论，“这是更适合我国宝宝体质的迪士尼。”随后，雪王又开端进军动画工业了。在其他的品牌了解二次元、联名二次元之际，蜜雪冰城现已挑选成为二次元。8月25日上午10点，蜜雪冰城首部克己动画片《雪王驾到》在爱奇艺、腾讯、优酷以及B站上线，本片叙述了雪王在寻觅权杖的过程中结识了新朋友，一同晋级打怪的故事。该片开播50分钟，就在B站拿下近31万的播放量。

  从整个跨界联名风潮来看，餐饮品牌跨界联名的玩法已成为品牌之间的惯例操作。本年5月，喜茶和意大利奢侈品品牌fendi联名，稳稳赚了一大把流量。更早之前，奈雪的茶与《武林别传》进行联名，上一年7月好利来与影视IP《哈利波特》联名推出烘焙产品等;同年6月，Manner咖啡与护肤品牌赫莲娜联名，推出了限制拿铁;再之前，必胜客还曾与喜马拉雅联名举行主题活动。

  如题，当茅台从“A股崇奉”，变成年轻人的“信手拈来”，艳羡不已的其他企业或品牌猛地发现，联名、跨界这件事，姿态好做，作用可贵。

  在远离烟火气的那一层，茅台仍旧高不可攀，它是白酒神话，是饮料界的奢侈品，是股市一手买卖18万，是一瓶难求的“理财神器”。

  这些还算环绕实质竞赛，充满着存在即是合理的悻悻然：酒业同行、白酒顾客，以及那些想从茅台生态链捞一笔的供货商和投机者，默许了相通的心路历程：从质疑到了解，再到神往。

  故事在茅台跨界之旅重演了一遍。一年多前，茅台冰淇淋推出的时分，人们也以为是个极为俗套的规范动作，高端品牌玩一玩接地气，斜刺里营销一把，就消失在流量的长河之中。

  后来人们发现茅台有点意思，卖冰淇淋坚持了一年，不只搞了冰淇淋节，还把协作伙伴从蒙牛扩展到了中街集团。及至当下炽热的茅台咖啡，传闻中在路上的茅台巧克力、茅台火锅……

  质疑茅台、了解茅台、成为茅台，恰恰反映出商场对品牌冲刺不同阶段的心思变迁。

  账本往往不是简略的算术题。首日卖出542万杯、单品销售额破亿，要和瑞幸分账的茅台拿铁赚不了多少钱。上线万杯，相同要和蒙牛均摊的茅台冰淇淋也算不上大生意。

  特别和茅台主业比较，跨界所得赢利或许微乎其微。据悉，这些茅台周边来自茅台文旅，2022年，茅台文旅先后推出的10多款茅台文创产品，为茅台集团奉献产量近6亿元，而同期茅台集团总营收为1241亿元，纯赢利是627亿元。

  有网友恶作剧，“不要被茅台忽悠了”，酱香拿铁并非“年轻人的榜首杯茅台”，由于上一年茅台冰淇淋现已用过这招了。

  连环招才更可怕，年轻人的榜首杯，一杯又一杯，后边还有三杯……茅台屡试不爽的，是围观者从质疑到神往。

  细细比对，相似的跨界和联名近几年层出不穷，但能让咱们顾客继续抱有念想的很少。大多数联名活动，营销宣扬轰轰烈烈，用激烈的品牌反差感捕获流量，也拿下了“年轻人的榜首个某某”，却没有长红的气质。

  旁人能从茅台学到的，最简略却最有用，首要不要在高忱无忧的成果面前躺平，勇于走出舒适区;其次哪怕细小的构思(短期较低的产出)也要坚持，穿越周期之后，外界的揶揄就会变成赞赏。

  两个根底之上，想把工作做得稍有成就感，战略策略才会成势，而不至于停留在术的层面——不管顾客仍是事务线，都成了雁过无痕。

  究竟咱们已到了信息时差极端细小，用户基数极端巨大的“后人口盈利年代”，赢得用户时长和复购率，比任何一个时间里都更重要。