王朝酒业掉落一线亿港元

  长江商报讯（记者张璐）昔日国产葡萄酒“三驾马车”之一的王朝酒业集团有限公司（以下简称“王朝酒业”）长期处在亏损的状态。近日，王朝酒业终于刊发了2012年-2015年的业绩情况，累计亏损达到近13亿港元。

  王朝酒业2012-2015年这4年的业绩披露可谓姗姗来迟，一般来说上市公司一定要在年内披露上一年度的业绩情况，但是随着王朝酒业于2013年初停牌，公司就始终没进行披露。

  业内人士也表示，同类企业也在加速发展，王朝酒业当前已经跌出葡萄酒一线品牌阵营，沦为二线品牌，未来想重塑辉煌，回到葡萄酒一线品牌阵营面临很大挑战。

  针对四年间的业绩变动原因，记者联系到了王朝酒业内部相关人员，她表示关于公司业绩相关内容不方便透漏，让记者参考公告，另外公司高层近期都在接受封闭式培训，关于采访问题这块不方便回复。而对于亏损的原因，王朝酒业在披露的公告中解释称，受政府限制宴请宴会政策、中国经济放缓及进口葡萄酒等因素影响。

  事实上，王朝酒业已经在业绩亏损的泥潭中艰难跋涉五年。据王朝酒业早前披露的部分业绩数据显示，2012年该公司全年收入为9.53亿港元，未经审核的亏损额近1.87亿港元；2013年该公司全年公司收入缩水至7.81亿港元，未经审核的亏损额较上一年翻倍至3.56亿港元；截至6月30日的2014年上半年，王朝酒业收入为3.24亿港元，未经审计净利润亏损达0.63亿港元。

  值得注意的是，王朝酒业今年以来连续发布盈利警告，在最近一份盈利警告中，王朝酒业称，今年上半年业绩对比去年同期未经审核的综合亏损金额下跌约50%。不过，业内普遍认为，其亏损收窄，得益于出售旗下酒庄回流的资金。据悉，6月，王朝酒业发布协议以人民币4亿元的价格出售酒堡及相关设施的公告。随后，张家口达生颐养大健康产业投资有限公司作价4.2亿元完成收购。

  品牌营销专家路胜贞在接受长江商报记者采访时谈到，“王朝酒业主要市场在天津周边，因其连续几年不进行大的品牌推广，致使产品局限于京津地区，没有形成张裕及长城那样的全国覆盖能力，消费者接触面收窄。另外实行的是大经销商制度，主要市场主要是交给在各地占有渠道资源的大经销商进行产品总代分销工作，无法严控终端市场的促销及掌控，导致经常发生压货、串货问题，扰乱了其价格体系。”

  记者了解到，2012年至2015年，王朝酒业对产品结构可以进行了两次调整。在披露的信息中，2012年，王朝酒业优化销售组合至高档次产品，高于上一年28港元/瓶（750毫升）的平均出厂售价；2015年逐步优化销售组合至中低档次产品，平均出厂售价也有所下降。

  在资深葡萄酒行业研究人士陆江看来，在经历2012年“三公限制”的低潮后，国内葡萄酒品牌已经慢慢地开始回升，有了新的转型方向。像长城和张裕都比较积极应对市场，包括像有些国产酒，精品小庄这几年的崛起速度很快，获得不错的一些口碑。当然一些没有跟上的一些酒企，可能就是会面临一个转型失败的危险、甚至被洗牌被淘汰。

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